今年黑色星期五 苹果为何选择礼品卡打折？

今年的黑色星期五促销活动中，苹果采取了和往年稍微不从的方式来进行，以现金 + 礼品卡打折的方式在全球进行促销。在欧洲仍然保持传统的现金打折方式，而在美国、加拿大、澳大利亚以及新西兰等则通过礼品卡来促销。为何苹果会选择这种新的促销方式呢？

分析师认为，和同等价格相比，礼品卡促销的方式能够创造更多价值，如果以现金打折的方式，那么消费者就会将打折剩下来的钱用到其他地方上去。这个改变也暗示苹果理念的变化，这个理念直接影响着苹果的营收。

比起赠送礼品卡的方式，现金打折的方式更有吸引力。但是反过来，礼品卡打折的好处在于，同样的价钱买家可以买到更多产品。这个打折技巧的重点在于价值，而不是为了节省而节省。

去年的黑色星期五促销，苹果只是进行简单的现金打折，幅度在 8% - 13% 之间，这样消费者在购买产品时可以节省大概 100 美元。可是这些节省下来的钱最后被消费者用于其它方面，而不是花在苹果的身上。

通过礼品卡打折的方式，苹果就能完全获得促销产品的标准价格，因为买家最终只能通过与苹果兑换的方式才能使用礼品卡。而消费者可能会使用礼品卡在苹果商店中购买配件等产品，苹果的营收还是不会受到影响。

有趣的是，有消息表示苹果零售店员工的 2013 年假日礼物同样也是礼品卡。也就是说员工最终还是苹果的礼品平台上用掉他们拿到的礼品卡--不得不说这个“礼物”更像是给苹果的，而不是给员工的。

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