明年手机市场会怎样？4G终端迎来爆发式增长

经过动荡的2014年，基本上以下这十点可以让你看清楚明年的手机市场：

趋势一：低速增长。在经过连续四年运营商投资拉动为主的智能机高速增长后，2014下半年中国手机市场出现拐点。2015年中国手机市场容量增长进一步放缓，增量空间有限，全面进入4G换机时代，洗牌期市场挤出效应凸显。

趋势二：以换机为主。国内主流消费群智能机渗透率趋向饱和，智能机人口红利消失，换机需求放缓。

趋势三:4G销量占比将过半数。未来3年国内4G市场将呈现爆发式快速增长，而非3G渐进式增长。

4G终端普及会迎来爆发式增长，3G约五年渗透率超过30%，而4G两年渗透率就达到30%。中国4G用户渗透速度将是3G用户的2倍以上。上半年头4个月移动新增了800多万4G用户。而五年前，中国移动花了15个月才获得了同样数量的3G用户。整体来看，明年4G销量占比将超过56%,市场格局剧变。

趋势四：基于高性价比的价格战加剧。4G技术快速成熟，硬件技术迭代趋缓，产品同质化加剧，基于高性价比的价格战将加剧，大部分厂商的盈利能力持续下降。

4G技术的逐步成熟，LTE多模单芯片方案大幅增多。全模版4G终端成为趋势，4G终端产品制式差异性减少。迅速降低的门槛驱动市场上智能机型倍数增长，集中度和单品份额持续下降，产品生命周期大大缩减。

LTE多模单芯片方案大幅增多，5寸五模低配置产品下探至599元档以下；三模产品价格降至399/499元档大规模普及。4G终端价格快速下探,大量中低端机型涌现、销量激增，千元/低端/入门级LTE手机销量占比2015年底将超过65%。

LTE加速的主要动因是：一线厂商激进、社会渠道发力、价格大幅下降、国产品牌低端销量激增，4G溢价期窗口将在2015年中关闭,现在到明年中是全面提升品牌溢价的关键期。

趋势五:去中介化销售。营改增和运营商终端营销资源的持续缩减，促使营销模式转型，销售模式转变，产品回归市场化的运作，公开市场销售回归主流。

2015年运营商补贴占比基本与2G时代持平，单台终端补贴远低于2G时代水平。零售渠道和销售方式呈现开放化趋势，开放渠道占比持续上升。终端厂商加快社会渠道与电商渠道布局建设，社会化销售进程进一步加快，去中介化趋势明显，电商发展加速。