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【科普】你知道中国音乐消费者是怎么听音乐的吗?

文章概要:

尼尔森公司最近发布了一份《尼尔森中国音乐360》的调查报告,里面带来了不少有趣的结论。

在公交地铁上,旅行途中,日常生活中,听音乐是一件很普通存在于我们生活中的一个行为,无论你喜欢什么样的风格,喜欢哪些歌手,用昂贵或是平价的耳机播放器,都不能阻碍我们对听音乐的权利。

【科普】你知道中国音乐消费者是怎么听音乐的吗?

尼尔森公司最近发布了一份《尼尔森中国音乐360》的调查报告,里面带来了不少有趣的结论。尼尔森公司于去年12月从线上、线下的方式收集了来自于2031名对象关于听音乐的一些样本数据。

【科普】你知道中国音乐消费者是怎么听音乐的吗?

关于尼尔森公司

尼尔森公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是全球首屈一指的媒介和监测公司,提供全球领先的市场资讯、媒介资讯、在线研究、移动媒体监测、商业展览服务以及其他相关服务。尼尔森公司业务遍布全球100多个国家和地区,总部位于美国纽约。

年轻人更离不开听音乐

报告显示,72%的中国受访者平时都会听音乐,并且每周听音乐的时间约为16小时。其中「千禧一代」的比例很大,在听音乐的受访者中,「千禧一代」占了82%。


【科普】你知道中国音乐消费者是怎么听音乐的吗?

也就是年轻人平时听音乐的比例更大,并且平时有66%的人习惯用智能手机听音乐,这么一说,突然想起自己的iPod Classic好像已经闲置很久了。并且有24%的人会购买专业的耳机设备用来听音乐。

收入越高,听音乐的时间和花费也越高

尼尔森这份报告将受访者分成了三个不同经济水平群体,在收入最高的群体花费在听音乐的时间和金钱都是最多的。

【科普】你知道中国音乐消费者是怎么听音乐的吗?

1级群体,平均家庭收入为 3.38万美元,每周花19个小时听音乐,购买专业耳机设备比例占到了35%,音乐占有他们娱乐总花费的18%,并且他们更倾向于听英文音乐(特别是爵士,流行/40大流行金曲和摇滚乐)。

2级群体和3级群体相对1级来说在时间和金钱的花费上都要小一些,不过在使用播放设备这一点上,三个群体保持大致同样的程度使用智能手机听音乐。

中国人比美国人更爱看现场演出

可能是由于社会经济大环境的因素,虽然音乐在美国文化中扮演十分重要的角色,中国音乐消费群体相对有所限制,但中国高收入人群(1级群体)听音乐和参与度不亚于美国消费者。

【科普】你知道中国音乐消费者是怎么听音乐的吗?

现场演唱:在1级群体中,有58%的人会去看现场音乐演出,更高于美国的51%。不过在经济收入较低的3级群体中,只有20%的受访人群会去看现场演出。

没错,吃土都要看,这说的就是我啊。(手动再见

流媒体:无论是美国还是中国,流媒体(在线听歌)都非常流行,已经成为听音乐的主要形式。

实体音乐(CD、黑胶等):中国和美国也十分相似,中美两国十分相似,大约10%至12%。

免费音乐下载最受欢迎

在品牌参与和认知度方面,中国消费者偏爱设计音乐的品牌。对比各种音乐相关的品牌启动时,净偏爱度最高的是提供免费音乐下载和抽奖活动的品牌。

【科普】你知道中国音乐消费者是怎么听音乐的吗?

最后说句题外话,随着国内音乐版权意识越来越强,现在国内用户为正版音乐付费的习惯也在慢慢形成,越来越多的人能够接受为音乐付费,愿意充值平台和购买数字专辑的用户也越来越多,这是件好事。

注:“千禧一代”(1984-1995年出生),他们差不多与电脑同时诞生,在互联网的陪伴下长大。

(文/则卷大饼)

发表于2016年4月28日 / iPhone 同步推资讯,iPad 同步推资讯,万事屋,一周专栏,周四 / 来源:则卷大饼

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标签:科普尼尔森中国音乐360

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