苹果发布第三财季财报 可穿戴设备业务大幅增长

该营收数据创造了苹果二季度营收纪录，尽管利润率有所下滑。二季度毛利率为 37.6%（去年同期则为 38.3%），其中国际销售额占总营收的 59%。苹果今天还宣布每股 0.77 美元的季度股息，将于 8 月 15 日支付给股东（截止 8 月 12 日的记录）。

此次财报是苹果采用新的通报方式后的第三次财季财报，即不再公布具体的 iPhone、iPad 和 Mac 的销量数字，仅提供不同业务的营收数据。

苹果 CEO 蒂姆·库克在财报电话会议中表示，「这是我们公司有史以来最好的二季度——在服务业务创纪录营收的推动下，加速了可穿戴设备业务的增长，iPad 和 Mac 业务的表现强劲，iPhone 业务也在显著改善。我们对未来充满信心，下半年将是激动人心的时期，我们所有平台都将有重大发布，还有新的服务以及多款全新产品。」

苹果还给出了 2019 年第四财季的预期目标，即营收介于 610 ~ 640 亿美元，毛利率介于 37 ~ 37.5%。

下面总结苹果第三财季财报电话会议中的一些亮点：

1、iPhone 营收继续下滑，但有所改善

iPhone 营收为 259 亿美元，与去年同期相比下降接近 12%。二季度 iPhone 营收占比公司总营收（538 亿美元）约为 48%。不过较一季度的 17% 下滑比例有所改善。

iPhone 业务占公司总营收的比例首次低于 50%！意味着其他业务正在崛起。

iPhone 在中国的表现得到显著改善，在大中华区恢复了「恒定货币」的增长。与过去的两个季度相比，iPhone 的 YOY 表现有所改善。

2、可穿戴设备业务「井喷」

苹果可穿戴设备、家庭产品、配件业务（包括 Apple Watch 和 AirPods 等设备）营收创造公司史上最佳二季度营收记录，营收达到了 55 亿美元，较去年同期的 37 亿美元增长近 50%。

苹果 CEO 蒂姆·库克表示，可穿戴设备业务的二季度表现完全可以用「井喷」来形容。Apple Watch 的二季度营收创造历史记录，该季度里超过 75% 的 Apple Watch 买家都是首次购买。

3、服务业务继续创造历史

苹果服务业务（包括 iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、AppleCare 等）的二季度营收为 114. 6 亿美元，较去年同期的 101.7 亿美元增长 12.6%。还略高于今年一季度的 114.5 亿美元。

AppleCare、Apple Music、Apple Store 搜索广告等业务创造公司史上最佳季度营收，而 App Store 也创造二季度营收记录。

付费订阅用户数量已超过 4.2 亿，有望在 2020 年超过 5 亿。库克表示苹果即将实现在 2020 财年将服务业务营收较 2017 财年翻番的目标。

4、Apple Card 将在 8 月发布

库克在财报电话会议中确认，苹果计划在 8 月发布 Apple Card 信用卡业务。「数以千计的苹果员工目前正每天测试使用 Apple Card 信用卡。我们计划在 8 月份推出 Apple Card。」

Apple Card 是苹果与高盛合作推出的服务产品，将会深度整合 Apple Pay 和钱包 app，而且苹果会推出钛合金实体卡片，可用于日常消费。Apple Card 将在美国首发，随后会陆续向其他地区扩展。

5、Mac Pro 仍为美国制造

库克在财报电话会议中回答提问时表示，苹果想要继续在美国生产 Mac Pro。

有媒体就中美贸易战问题将导致苹果将生产线从中国撤出进行提问。看库克回应称，「对于此问题有不少猜测，我认为绝大多数苹果产品都是全球制造的产物。产品零件来自全球各地，其中也包括美国。这是全球供应链的本质。我认为现在如此，将来也会如此。我们一直在美国制造 Mac Pro，我们希望继续这样做。我们目前正在努力投资这方面的能力。我们希望继续留在那里。」