苹果 iOS 14/15 App 追踪透明度隐私功能继续对广告主带来巨大影响

据报道，在苹果推出应用追踪透明度（ATT）功能大约 12 个月后，一项最新分析预测，该功能第二年仍将给广告主带来巨大影响，Meta、YouTube 等科技企业将因此合计损失约 160 亿美元营收。

苹果于 2021 年 4 月 16 日通过 iOS 14 推出了 ATT 功能，并对依赖广告创收的企业产生了立竿见影的影响。到了 7 月，该公司估计因此损失了 15% 至 20% 广告营收。

之后，Meta CEO 马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）报告该公司将在 2022 年损失 100 亿美元营收。2021 年 10 月，Snapchat 母公司 Snap 的股价因为市场担心 ATT 的影响而下跌 25%。

现在，来自市场研究公司 Lotame 的最新报告预计，ATT 的影响虽然会有所减弱，但仍会持续下去。在推出 ATT 的同时，苹果还弃用了旧版的广告主识别符（IDFA）技术，但同时也推出了新的框架来为广告主提供帮助，而这个新框架似乎逐渐被市场接受。

“我们认为，IDFA 的变化将在第二年对这些企业产生近 160 亿美元的影响。”Lotame 在报告中说，“大部分影响（81%）仍会来自 Meta。”

按照 81% 的比例计算，Meta 受到的冲击约为 128 亿美元。Lotame 估计，Snap、Twitter 和 YouTube 受到的营收影响分别为 5.46 亿美元、3.23 亿美元和 22 亿美元。

但 Lotame 表示，Snap 和 Twitter“基本都已摆脱”这一问题。这两家公司都在使用苹果提供的新衡量系统。

另外，Meta 也在努力降低对苹果的依赖，据报道，该公司正在为广告主提供新工具。

尽管 Lotame 预计 ATT 推出第二年将导致相关企业损失 160 亿美元营收，但该公司却不会继续研究这个话题。他们预计，还将有“其他冲击”影响广告行业，而到 2022 年下半年，ATT 的影响将会“令人麻木”。