受制于三星压力 苹果或推出不同尺寸的iPhone或iPad

彭博社网络版今天载文称，由于在智能手机市场上被三星超越，苹果面临向三星学习，推出不同尺寸的iPhone手机和iPad平板电脑的压力。以下为文章全文：

三星今年第一季度超越苹果成为全球第一大智能手机厂商，其武器之一是：多种不同尺寸的显示屏。

三星销售至少13款智能手机，显示屏尺寸在2.8英寸(Replenish)到5.3英寸(Galaxy Note)之间。苹果一贯信奉型号越少越好的原则，当前销售的两款iPhone都配置3.5英寸显示屏。三星将在平板电脑上尝试相似的策略。

不同的策略，以及三星的成功，促使包括市场研究公司Strategy Analytics分析师尼尔·莫斯顿(Neil Mawston)在内的分析师猜测，苹果将在适当时机扩充产品线。第一季度，三星还扳倒了连续14年蝉联第一大手机厂商的诺基亚，成为全球第一大手机厂商。莫斯顿说，“三星为移动和便携硬件产品制订了推出多款产品的策略。三星每年都快速推出多款产品，希望其中一款或多款获得成功。”

Strategy Analytics 4月27日发表报告称，第一季度三星手机出货量为9350万部，同比增长36%;诺基亚手机出货量为8270万部，下降24%;苹果手机出货量为3510万部，增长89%。三星智能手机出货量为4450万部，超过苹果。

继Android成为苹果iOS在智能手机市场上最大的威胁后，尺寸成为用户选择智能手机的一个重要因素。投资公司Sanford C. Bernstein & Co.分析师马克·纽曼(Mark Newman)说，“三星因产品线宽度而提高了市场份额，针对不同用户群，三星有不同价位的产品。”

今年以来，三星股价在韩国股票交易所的涨幅累计为33%;苹果股价在美国纳斯达克股票交易所涨幅累计约为44%。

推动三星第一季度利润猛增的是手机/平板电脑混合产品Galaxy Note。自去年10月份发布以来，Galaxy Note出货量超过500万台。三星预计今年年底前Galaxy Note出货量将达到1000万台，并计划推出多款配置不同尺寸显示屏的产品。

投资公司Macquarie Group分析师丹尼尔·金姆(Daniel Kim)3月28日发表报告称，“显示屏尺寸的重要性远远超过我们的预期。一旦消费者习惯了较大尺寸的显示屏，很少有人会再使用配置显示屏尺寸小于4英寸的手机。”

三星发言人Chris Jung在一份电子邮件声明中说，“我们智能手机显示屏的设计目标是充分发挥设备的优势，满足市场需求。”

多尺寸显示屏策略不适合平板电脑市场。市场研究公司IHS估计，去年第四季度，苹果在平板电脑市场上的份额为62%，三星仅为9%。与iPod音乐播放器策略不同的是，苹果智能手机和平板电脑只采用一种尺寸的显示屏。

尽管分辨率得到提升，但与第一代产品相似，最新的iPhone 4S也配置3.5英寸显示屏。与iPhone相似的是，尽管显示质量大幅提高，第三代iPad显示屏尺寸与第一代iPad相同，都是9.7英寸。

三星2010年推出的第一款Galaxy Tab平板电脑配置7.7英寸平板电脑。除7.7英寸机型外，三星还在美国销售配置10.1英寸、7英寸和8.9英寸显示屏的Galaxy Tab型号。

显示屏尺寸传言

一直有传言称苹果将推出配置不同尺寸显示屏的iOS产品。韩国《每日经济新闻》3月份报道称，iPhone 5将配置4.6英寸显示屏，网易上个月报道称，苹果计划推出一款尺寸更小的iPad。

IDC分析师拉蒙·拉马斯(Ramon Llamas)表示，“苹果可能采取不‘多此一举’的策略。”

投资公司Canaccord Genuity分析师迈克尔·沃克利(Michael Walkley)5月1日发表投资报告称，尽管三星按出货量计算成为智能手机市场领头羊，但手机产业的大多数营业利润却被苹果收归囊中。他估计，第一季度苹果占到手机行业利润的73%，三星为26%，两家公司收获了手机产业99%的利润。

投资公司国际战略投资(International Strategy & Investments)分析师布莱恩·马歇尔(Brian Marshall)表示，苹果成功的基础一向是专注于开发一款能带来轰动效应的产品，而非借众多型号的产品提高市场份额。鉴于平板电脑和智能手机出货量的快速增长，以及苹果在智能手机市场上相对较低的市场份额，苹果目前无需增加不同尺寸的产品型号。随着市场饱和程度提高，推出不同尺寸产品的压力会更大，“目前苹果没有必要推不同尺寸的产品型号，未来有必要”。

莫斯顿同意这种说法，“如果未来决定推低价产品，苹果需要不同尺寸的显示屏。”