满意还是失望？解析iPad mini定位与意义

或许你会觉得跳出芳草地的苹果在古老的加利福尼亚剧院为世人演奏了一首悲伤的曲目，因为那是你听到了它搭载A5处理器以及拥有1024*768像素的屏幕分辨率。也许你认为苹果在荡气回肠的加利福尼亚剧院为关注者弹奏了一首欢快的曲目，那是因为你听到了它厚7.2毫米且仅重308克。不过，你认为苹果这场以iPad mini为主旋律的"音乐会"仅仅能令我们听到悲伤或欢快而已吗？

满意还是失望？解析iPad mini定位与意义

笔者以为并不尽然。首先，苹果在一年之中发布包括New iPad与iPad mini两款iPad系列产品这是自2010年起的头一遭。其次，看起来苹果并无如外界多数人所愿将价格定位iPad mini的核心竞争力，至少我们没看到199美金这个数字。最后，还有躺枪的Nexus 7，而且不止一枪而已。 所以，不妨让我们一起看一下隐藏在苹果iPad mini背后的秘密。

一、阻击与收复

事实上，由于苹果之前一年只发布一款iPad产品，所以我们在平时研讨平板电脑产品之时，更多的话题集中在对于其它品牌平板产品的探讨之中，并且在言语间经常会提到逆袭一词，而称得上逆袭一词的产品多数来自于一些七寸平板电脑。比如去年的Kindle Fire和今年的Nexus 7。原因并不难揣测，因为iPad并没有七寸的产品。

显然，就算iPad系列在平板领域中有着近70%的市场占有率，同时近91%的平板电脑网络流量来自于苹果iPad，但这并不能掩盖iPad产品线单一的不足，并且看起来七寸平板从一开始就有着不错的消费者支持率。显然，这样的问题苹果发现的比谁都早，所以在这样一个老对手微软很忙的十月，苹果端着把阻击枪(iPad mini)跑到七寸平板领域了。不过，这里如果你认为苹果凭借iPad mini仅仅是为了在七寸平板领域阻击某个人的话，未免太小看苹果了，因为事实上苹果这次的真正目的是以阻击的强横威力来收复从未涉足的七寸平板领域。

收复，这是一个听起来更有些大势所趋的词，但用在刚刚发布iPad mini的苹果身上，看起来再合适不过了。追溯到七寸平板领域初成之时，更多的原因也是因为苹果并不看重这里，所以成了其它OEM厂商栖息并发扬光大之地。那么现在苹果来了，带着拥有7.2毫米厚度与308克重量的iPad mini来了，要知道这完全吻合了七寸平板领域以轻薄为主的特性，并且更是目前七寸平板中的最轻最薄产品。

笔者点评：其实，在苹果iPad mini发布之前，很多人都在议论苹果此举大有迷失方向之意。认为苹果iPad mini并不具备引领电子产品的革命和进化的领导者气质，并且看起来更像是想在七寸平板领域中分一杯羹。笔者在这里想说，并不是每每拿出令站在消费者端的你们瞠目结舌的创新点才是革命和进化，因为你们并不是苹果的对手，能令真正的对手感到压力与紧张才是现在的苹果最需要的革命和进化。显然，我认为苹果 iPad mini做到了，至少在其想要阻击与收复的七寸平板领域。

二、APP与开发者

毫无疑问，在苹果公布iPad mini的屏幕分辨率为1024*768之际，令很多人大为不爽。显然这是可以理解的，毕竟就算是在如今的七寸平板领域中，这样的屏幕分辨率素质，也确实没什么竞争力。难道苹果忘记了Neuxs 7都有1280*800的分辨率吗？

这里，你以为苹果想不到这点吗？但是，站在苹果的角度上考虑一下这个问题的话，或许你会改变你的想法。坦白讲，苹果发布iPad mini目的是要收复七寸平板领域，或者说iPad mini就是一个开拓者，帮助苹果去开拓一块之前并不属于自己的领土。在这样的背景下，你认为苹果应该考虑什么？

显然，苹果需要带着自己的最大优势去，那么你以为苹果的最大优势是什么？让那些整天嘴里嚷着创新的理想主义者闭嘴吧，因为对于苹果来说在各条移动互联设备产品线上均能无缝继承其有着无比优势的APP应用才是重点，这也是苹果一直以来既硬件赚钱又软件赚钱的根本之道。

那么1024*768的分辨率就有了存在的道理，难道你忘记了苹果iPad第一代与第二代的屏幕分辨率了么。同样4:3的比例与1024*768的分辨率，自然能有效继承苹果App Store中的全部应用。并且，如此一来在比例与分辨率不动的情况下，开发者方面承担的压力也缩减为0，并不用去为苹果扩大了的产品线付出更多的心血。毕竟，在老对手微软也同样需要网罗大批开发者的日子里，保护自己的开发者更是苹果不能忽略的一个问题，那么显然你不能让自己的开发者更疲于为变化的产品尺寸而呕心沥血。

笔者点评：或许你要抓住没在iPad mini上看到Retina屏这个事实的小尾巴不放。没错，将1024*768的分辨率双向乘二，达到2048*1536的视网膜级别的同时，也可以有效继承APP与开发者，但那样的后果你忘了吗？是谁在New iPad发布后抓住其厚了重了这个事实不放，从而大放苹果退步了这一阙词的？我想一定少不了今天抓住iPad mini小尾巴不放的你。那么，你愿意看到一台厚重的七寸苹果iPad mini吗？所以，别闹了。

三、关于价格

最后来谈谈苹果iPad mini的价格。显然，当亚马逊kindle Fire与谷歌Nexus 7凭借带有极重侵略性的199美元产品价格在平板电脑市场拼下一片红海之时，我们期待苹果iPad mini的价格与它们接近。显然在发布会最后，当我们看到329美元这一价格的一刹那，很多人失望了。因为，它比199美元高了130美元，这甚至能买两台Nexus 7了。尽管事实上还差了69美元之多，但我们习惯性的这么思考问题。

事实上，这是七寸平板领域中一贯的高性价比概念，奠定了我们这样思考问题的契机。那么，价格的因素会影响iPad mini在七寸平板领域中的大有作为吗？我想，在苹果一直以来积累的一片广阔天地下，这样的事情或许不会发生。

回忆一下影响消费者购买一款产品的三大因素吧：工作需求、生活需求、以及冲动购买。那么，iPad mini是否能符合上述三点呢？我们来简单看一下：

1.对于工作需求，尽管iPad系列作为以内容消费设备，并不像PC那样具有作为生产力工具完成专业的功能，但对于首发邮件以及文档表格编辑与查看PPT资料还是游刃有余的，并且iPad mini具有与生俱来的轻薄特性，所以如果你是名频于飞来飞去的商务人士，那么iPad mini显然有能力胜任一名商务伴侣或者随身秘书的工作。

2.对于生活需求，无论如何生活都是需要乐趣的，那么iPad系列作为内容消费设备最大的优势来自于它那丰富的娱乐应用。并且，更轻更薄的iPad mini或许可以在你想消磨碎片时间的时候，代替你的智能手机供你在汽车上、地铁中，甚至行走中，随时随地玩微博、看小说、上网冲浪。

3.冲动购买，以笔者看这一定是令消费者产生购买行为的关键因素。显然，苹果如今无论品牌形象、产品质量都可以令人产生购买冲动，更不要说其还能令你凸显个性的同时，获得他人羡慕的眼光。笔者以为，这就够了。

笔者点评：一款有机会满足你工作与生活需求的同时，还能令你产生冲动消费心理的产品，你还需要关心它的价格吗？坦白讲，还是需要的!但只要不是贵的离谱就好。显然，iPad mini的价格还没贵的令你瞠目结舌吧，至少它的入门级要比iPad 2的入门级还便宜70美金呢，并且它还是款新产品。所以价格问题，笔者以为，不是问题。

尾声：

十月真的很忙，就连苹果都赶来凑热闹。不过，值得庆幸的是至少苹果没令我们失望，尽管iPad mini没让我们看到一些期待的东西，比如有着视觉盛宴之称的视网膜屏幕，还有更强悍的A6X处理器，或者接近199美元的价格。但是，你能说iPad mini令人失望吗？如果是，请你再次阅读本篇文章，我想会对你有所帮助。

虽然如今苹果所拥有的地位与品牌形象令很多人对其任何一款产品都极其苛刻，但无论是内业人士或者普通用户，笔者都提倡大家以一种善意、包容、支持的心态来面对苹果的产品。因为以理性态度来对待这些产品的同时，也更能丰富自己的知识。面对这些产品的优缺点时，可以客观的给出符合自己需求的判断，而不是人与亦云。毕竟，就算是苹果也需要口碑，因为那才是它的空气，尽管空气污染算不上致命，但一定会影响其健康的发展。