苹果两大核心问题：创新与利润率

虽然没有苹果官方的证实，不过目前众多消息都显示低价iPhone确实存在。知名财经网站 The Motley Fool自由撰稿人玛丽·查克(Marie Palumbo)撰文表示，一旦谣传变为现实，投资者需要关注的是苹果公司两个核心问题。

创新

苹果之父史蒂夫·乔布斯有一句名言是：领袖和跟风者的区别就在于创新。

苹果公司立身之本便在于创新。但是自2010年推出iPad以来，这家以变革性创新而闻名的公司还尚未发布一款新品。显然，消费者和投资者都为此而感到焦躁不安。如果苹果想重返昔日股价高达700美元的荣耀，需要面向市场推出创新产品。其实，苹果可以借鉴双核缔造者英特尔公司的经验。

手机和平板电脑制造商苹果和谷歌正以惊人的速度从个人电脑市场掠夺客户。而个人电脑市场长期以来一直是英特尔公司的私人摇钱树，所以该市场减小意味着英特尔利润降低。英特尔今年第二季度收益下降29%至20亿美元,低于去年同期的28.3亿美元。

为保有利润率以及市场份额，英特尔必须创新。为此，英特尔针对不断增长的平板电脑市场推出一个新系列的微处理器(Haswell)，并为最新智能手机研发专项产品。据悉，三星新产品Galaxy Tab 3手机平板电脑便采用英特尔芯片。

英特尔在平板电脑和智能手机市场已经吸取了教训，并已为接下来的市场大趋势做好准备。英特尔首席执行官布莱恩·克兰尼克（Brian Krzanich）相信未来市场重点在于可穿戴产品。克兰尼克已明确表示，无论是谷歌眼镜，还是苹果“iWatch”，英特尔公司会参与其中。

显然，一款廉价iPhone绝非创新，这个迹象表明,苹果的创造力正在干涸。苹果需要返本归源，创新并发布新品。

利润率

苹果缺乏创新只是问题的一个方面，另一个问题则是利润率。尽管廉价iPhone并不意味着苹果不会推出新的创新产品，但廉价iPhone则表明利润率将会降低。

iPhone作为一款畅销产品，定价相对较高，显然会对苹果公司利润提供支持。仅在一年前,苹果的毛利率还是42%。但该公司最新年度报告显示，毛利率已下降到36%。

智能手机市场正迅速饱和，目前拥有智能手机的美国人几乎已抵其总人口的三分之二。除非苹果产品能够跟上消费者的脚步，否则他们不会愿意再为苹果多花钱。苹果现有产品iPhone 5手机外壳采用阳极电镀铝和陶瓷玻璃设计。即使苹果可以通过采用塑料外壳来降低新的iPhone产品成本，但是能够承担较低利润率的低端市场竞争者多得是。

在过去几年里，苹果公司一直是高利润率的标杆。而今苹果似乎已抛弃高利润战略，反倒是科技中坚分子甲骨文公司（Oracle）还坚持该路线。在该公司最新业绩报告中，其首席执行官拉里·埃里森（Larry Ellison）指出，甲骨文已经并将继续扩张其云服务项目。该公司的云服务已经被验证是高利润产品。最新财报显示，甲骨文公司毛利率已从三年前的76%增长到如今的83%。与此同时，该公司净收益同比增长10%。显然，毛利率高意味着利润相应提高。而苹果公司毛利率已经降低，苹果需要从中吸取教训，重新定位。

两个问题 一个解决方案

解决以上问题，方案很简单：发布新产品。假如苹果能够恢复创新，相信消费者乐于为苹果新品买单，从而促进其毛利率增长。然而推出廉价iPhone将只能证明苹果已缺乏创新，并预示着利润率降低。实际上，笔者并不喜欢近期谣传，更不希望苹果公司当真发布廉价版iPhone。