苹果市值再创纪录 CEO库克一周年表现完美

据经济之声《天下公司》报道，当你面对质疑的时候，最好的方式，就是用行动去击败所有的对手。苹果CEO蒂姆·库克就是这样的一个人。昨天（24日），刚好是蒂姆·库克担任苹果CEO一周年，在这一天，苹果以“股价、市值均创历史新高”的完美表现来表明，蒂姆·库克是目前乔布斯最好的接班人。

6211亿美元，这是苹果公司今天的最新市值。有人计算了一下，77个苹果公司，就相当于全球股市所有公司市值的总和。苹果富可敌国，它的市值甚至超过了沙特阿拉伯、澳大利亚等国家的GDP，在全世界可以排第21位。

现在的苹果光鲜亮丽，但是一年前的此时，苹果的形势却并非如此。虽然当时的苹果仍在上升通道之中，但是乔布斯的突然辞职事件，立马让苹果的未来陡升悬疑。几乎所有的人都在猜测，谁能够有能力去接班这个由“乔布斯”一手缔造的苹果王国。在这个时候，低调的库克走马上任，而他一上台，就遭遇到业界的强烈质疑。

当时很多媒体在写文章质疑库克：有的觉得库克不懂产品，有的觉得库克太软弱。总而言之，人们觉得库克不够格，取代不了人们心中的天神“乔布斯”。人们对于苹果的担心，很快就体现在苹果的股价之上，苹果的股价从最高值开始回落，最多跌去了10%。

在库克担任CEO后两个月，乔布斯去世。人们对于苹果公司未来的担心，达到了顶点。“世界上只有一个乔布斯”、“创新已死，苹果公司将走微软老路”的呼声，不断充斥在美国硅谷。人们似乎都觉得，苹果公司走下坡路的趋势，已经无可避免，而库克的作用，就是如何让这艘“泰坦尼克号”沉没得更晚。

面对公众的担心，库克当时是怎么想的？我们还无从了解。我们只是看到，库克当时并没有像其他临危受命的CEO一样，发表长篇大论来表达自己的雄心壮志。他只是小心翼翼的，迅速的投入到工作之中，完成乔布斯未尽的工作。半年后，当苹果平稳的渡过了乔布斯去世后的公众信任危机，重新走向正轨时，库克才第一次面对公众敞开了自己的心扉，告诉大家，他当时到底有多难过。

库克：听闻他去世的噩耗，是我这一生当中最难过的时刻之一，也许公众可以看到或者预测到，我们将会多么的惊慌失措。是的，我当时的确是毫无准备。直到后来，有人把我摇醒并对我说，是时候重新启航了。我才把悲痛化作前进的动力，这就是我的使命。

虽然很悲伤，但库克并没有过多的沉溺于此，库克给出了适当的尊敬和情感，然后继续集结苹果部队向前。之后，库克推出了iPhone4s和第三代苹果平板电脑—the new iPad。有人评价，库克完美的复制了乔布斯，尤其在产品会发布会上的那种语调，手势和气势，与乔布斯当年介绍产品的霸气相比，有着异曲同工之妙。

库克：the new ipad拥有更加漂亮的9.7英寸屏幕，超快的A5芯片。一整天的电池续航能力，优雅而又轻薄。大家一定都很好奇，谁会把这款产品介绍给大家，别猜了，答案就在眼前。

作为对照，我们再来听听乔布斯当年在发布“ipad2”时的情景。

乔布斯：我们做这个项目很久了，我不想错过今天。Ipad 2最令人吃惊的特点是，它比之前显然薄了很多。不是薄一点点，是薄了三分之一。

除了按部就班的推出苹果各种新型产品之外，库克这一年，还遇到了几件重大的事情，这些事情无一不是对库克的考验。比如说，揭露苹果在华工厂的恶劣生产条件、17年首次向股东发股息以及史诗般的、历史性的苹果三星专利官司。

在对待“《纽约时报》揭露苹果在华工厂的恶劣生产条件”这件事上。库克的处理方式，与他的前任乔布斯有所不同。乔布斯曾在2010年接受采访时说，“富士康并非血汗工厂”，“就一家工厂而言，那是一家非常好的工厂”。而库克则亲自造访中国，大方表示自己理解这样的感受，因为自己也在阿拉巴马州和弗吉尼亚州造纸厂工作过，并要求改善苹果代工厂工人的工作环境。

另外，苹果公司在乔布斯时代的一大特征，就是不分红。但库克改变了这个现象，17年来第一次以每股2.65美元的股息派发，让投资者吃到了肉。

而在对于与三星、谷歌之间的专利权纠纷上，库克和他的前任乔布斯一样强硬。他表示，别人剽窃苹果的创意，让他难以容忍，他将对这些公司展开最无情的打击。

库克：要知道苹果并不是免费为全世界服务的开发者，我们无法容忍在花费所有的资源和精力完成一幅作品后，却被另一些人签署上他们的名字。我们只是希望人们可以开发属于他们自己的东西，而不是剽窃我们的。

面对其他公司对“苹果抄袭”的指控，库克则辩解说，自己使用的专利，都是一些最基础的技术，其他公司有点小题大做了。

库克：在我看来，苹果不会因为我们拥有的标准基础专利，而主动对任何公司发起诉讼。因为这是绝对错误的处理方式。这些事都可以通过交易的方式在私下解决。但是有一个严重的问题是，如果所有的标准基础专利都需要付钱来授权，没有人可以承担得起生产一部手机的成本，整个行业都将被制约。这么做绝对是疯了。

当然，中国人都知道，库克还处理了与唯冠之间的“商标权”纠纷。为此，苹果支付了数千万美元的商标赎身费。有一种说法就是，这部分赎身费，都是库克一个人支付的，因为有人发现，库克在赔偿之前，放弃了苹果公司数千万美元的分红。

种种挑战，都没有让库克跌倒。相反，库克越来越勇，逐渐让苹果公司再次站到了世界之巅。有人问库克，你是不是从乔布斯身上学到了一些独门秘籍，库克很坦率的承认了这点。他说，乔布斯教会他做事要“专注”。

库克：我从他身上学到了什么？就算是一晚上乃至一个月的时间也不足以描述。从他身上我了解到，“专注”是一切的关键所在。苹果拥有一种非常优秀的文化，这正是苹果为何如此独一无二的原因。而我绝不会允许或者是眼睁睁的看着这些理念发生变化。

虽然崇拜乔布斯，但库克却并不愿意别人叫他“乔布斯第二”。库克说，自己的目标就是做一个优秀的苹果CEO。

库克：乔布斯是一个有远见的人，我的存在并不是要替代他，他是一个有独创性的人。我不觉得还会有另外一个乔布斯诞生，我也从未感觉到“尝试成为斯蒂夫”的压力。那就不是本来的我了，也不是我的人生目标。我就是我，我关注的是做我自己，成为苹果公司一名优秀的CEO。

当然，要成为苹果公司一个优秀的CEO，对于库克来说，还有很长的路要走，毕竟他才是一年级生。接下来，我们将看看库克船长，如何带领苹果这艘大船，接受风浪的挑战。