苹果“寄生公司”高利润下隐藏高风险-同步推资讯

苹果“寄生公司”高利润下隐藏高风险

当外界还在表情各异地唱衰苹果“爱疯五”，抢购热潮却再一次席卷几大洲，苹果发出“令人难以置信”感叹号，其市值也攀上新高。对于iPhone，人们赞美它、追随它、冷眼它、嫉妒它、惧怕它，当然还有挑战它、梦想着有朝一日超越它，迄今还没有一款电子产品承载如此复杂的情愫，但苹果的“商业魔咒”仍耀眼得无法不令人仰视，它是整个手机圈乃至平板电脑的圆心。那些追随它的、挑战它的、惧怕它的……长长的链条上写满爱恨情仇，强烈地如同患了病，我们姑且称之为“苹果症候群”。

乔布斯2007年魔术般推出第一代iPhone时，手机界还是诺基亚与摩托罗拉的天下。现在，我们已学会用颠覆、奇迹等字眼来形容这个原本定位小众与格调的手机，它与三星一起拿走了智能手机九成的利润。当然相对于三星的机海战术，苹果更有骄傲的资本，因为它是单骑走天下。苹果甚至已经成为智能手机的代名词——对那些分不清品牌与操作系统的人们，似乎世界上只有两种智能手机：苹果或者非苹果。

于是乎，苹果成为所有手机商、PC商的第一假想敌。从大牌，如微软、谷歌、诺基亚，到深圳没有名气的山寨作坊，它们或明或暗地纠结着羡慕嫉妒恨的情绪，所有新品都视它为衡量标尺，围攻苹果大家心照不宣。

不过，“爱疯五”流露出的平庸迹象，令苹果的创新光环经受着前所未有的考验。与iPhone 5的乏善可陈相比，对手们显然更出彩，比如诺基亚的无线充电功能，三星的5.5英寸超大屏，摩托罗拉的21小时通话时长……走下神坛的苹果给了对手们创新的空间。

不可否认的是，苹果的风生水起，带动了一个长长的产业链条。在一蹶不振的A股，只要和苹果攀上亲就能与苹果股价一起飞。而苹果配件的火爆程度绝对不亚于苹果本身。据说在淘宝网上卖iPhone手机壳的商家就超过15万家，产品超过180万种。而深圳已形成了一个苹果配件产品的产业链，囊括了1500多家大小厂商，年产值逾千亿元。还有数十万的开发者，它们在苹果树下辛勤地耕耘，期待着财富神话有一天降临。

当然，这些“寄生公司”最大的风险与现实困境是，失去宿主便意味着灭顶之灾，有人称之为苹果的“弃妇效应”。比如没有惊喜的“爱疯五”一发布，苹果产业链上的一众A股，立马卸去光芒摔下来。

【供应商名单成了“投资指南”】

一个最乐观的报告说，到年底，苹果打算推出5200万台iPhone5。真是让人心驰神往的数字啊。苹果的元件供应商们早就掰开手指头算起了收成，“也许我这次能卖出500万个听筒”、“5200万块触摸屏，营收增长又要创纪录了……”

苹果每一次发布新品，都不仅仅是苹果的事。那份冗长供应商目录上的每一个名字，都在期待属于他们的丰厚回报。

不看苹果脸色的“稀有物种”

强大的生产能力是富士康讨价还价的资本

他们或者拥有全世界最高效的生产线，或者能提供最尖端的核心零部件。这让他们成为世界上少数几家不看苹果脸色的“稀有物种”。也许他们并非站在利益链顶端，但却扮演着不可或缺的角色。

作为苹果的代工工厂，富士康是最负盛名的“合作者”了。在公开场合，苹果吝于表达对其的感情。一连串“血汗工厂”风波中，苹果更忙不迭摆出黑脸，撇清关系。然而，当奥巴马问乔布斯为什么不能让苹果在美国制造？得到的答案是一声干脆的“NO Way！”，这才是实话。还难以找出一条生产线比得过富士康的，30余万成熟低价的技术工人创造了无与伦比的制造链条。

有一个细节已成经典。某次，就在iPhone上架销售前几周，苹果改进了显示屏设计，此前准备的组装线要彻底重置。新的显示屏近半夜才被送到中国工厂。当夜，工厂领班叫醒了8000名工人。新的显示屏被装入机器，96个小时里完成了日产10万台iPhone的工作量。

如此强大的生产能力是富士康讨价还价的资本。富士康董事长郭台铭今年早些时候曾表示，他的公司与苹果会分摊改善工作环境的成本。近日，有国外媒体报道，鉴于鸿海精密毛利上涨，苹果自己的毛利率却从上季度的47%掉至42.8%，苹果可能帮助自己的制造商伙伴给工人加薪了。

苹果的亲密伙伴，还包括一些能提供高端核心零部件的科技公司。他们被苹果选中，地位超然。

高通公司的芯片几乎遍布整个智能手机行业，iPhone 5上市可能会给高通带来又一笔巨额收入。与此同时，中国移动却依然无缘iPhone 5这个大蛋糕。中国移动称，这是由于苹果非高通的芯片不用，而该公司开发TD-SCDMA新品还需时日，致使移动版苹果iPhone上市至少要再等一年。看，这就是“圈里人”和“圈外人”的差别待遇，即使中国移动手机用户接近7亿，其中3G用户约占10%，是苹果在中国市场上大幅提高市场份额的一个机会。

“去三星化”战略的得利渔翁

身处困境的公司因此重新迎来市场机会

有时候，苹果的好恶会影响一个领域的竞争格局。三星与苹果的合作式竞争曾经让这对儿电子巨头获得双赢。但是，随着两者爆发专利战，苹果的“去三星化”战略让其他的液晶面板制造商、内存，甚至是电池厂商获益。这些公司在“三苹”之争中坐收渔利，而这有可能改写他们的未来吗？

有统计称，三星提供了约占苹果iPhone产品总价40%的零件。仅2011年，苹果向三星电子购买的半导体零件规模就达到10万亿韩元。眼下三星却不得不面对挑战，来自日本和中国台湾的公司正在苹果的支持下，瓜分这块大蛋糕。

iPhone可能已经换掉了大部分由三星生产的零部件，其中，首批电池供货商为总部位于香港的ATL新能源科技有限公司与日本三洋，三星未接到订单。苹果还把原由三星供应的面板，转给夏普与日本显示器公司（JDI）等日厂，全面扶助日系面板供货商，Pad mini面板给了台湾友达和韩国的LGD等公司。

对于夏普、友达等替代供应商来说，苹果的海量订单也许将成为他们面板业务扭亏的“救命稻草”。有报道称，夏普2011年在The new iPad面板的采购争夺中曾经成为苹果的第三大供应商，但由于其一些核心技术参数没有通过苹果的测试，首批面板订单被从100万砍到几乎为零，这也是导致夏普2011财年以及新财年第一季度巨亏的重要原因。而随着苹果与三星未来竞争的加剧，这些身处困境的公司正重新迎来市场机会。

搭上“苹果列车”的小公司

一两个亿的采购订单可能撬动十几倍资本输入

对于一些小型科技公司而言，没有比跻身苹果供应商行列更好的广告了。

今年年初，苹果公司公布了长达27页的2012年度“供应商社会责任进展报告”，首度披露了全球供应商名单。名单基本上成了一份“投资指南”，无论是在纳斯达克还是A股市场，投资者们都对苹果概念股一掷千金。一两个亿的采购订单，就可能撬动几倍、十几倍的资本输入，这让很多小公司的梦想插上了翅膀。

金利科技和长盈精密负责苹果供应链的机壳环节；莱宝高科凭借TPK进入苹果触摸屏供应链体系；立讯精密为苹果提供平板电脑、智能手机连接器等产品；歌尔声学和共达电声进入苹果产品电声器件供应链……这些身处苹果供应链中的小公司只能分到微薄的利润。比如，曾有媒体报道，苹果iPhone手机电池供货价仅为5.8美元，更换一块电池，市场价至少150美元；iPhone 4手机触摸屏，供应商报价仅有10美元，而更换屏幕的价格已经超过200美元。

供应商们的“忍气吞声”却都在资本市场获得了补偿。今年以来，多数苹果概念股走势强劲，其中涨幅最大的安洁科技涨幅高达85.93%。

不过，事情总有两面，“傍大款”之后的种种风险也是显而易见的。

苹果“弃妇效应”是最近的新名词。指一些失宠于苹果的小公司将很快被市场抛弃。

名噪一时的Audience公司提供苹果iPhone 4中的语音处理芯片。但在本月7日，公司股价却由前一天收盘价的18.86美元垂直掉到6.9美元，跌幅高达63.4%。原因只是在此前一天，公司的新闻稿暗示，苹果在新一代产品中使用其产品的可能性不大。

风险还来自苹果本身的前景。如果苹果iPhone 5等下一代产品的销售不如预期，近几年大肆扩张的苹果供应链厂商也将面临重大挑战。（刘映花）

【开发商们的忧虑与恐惧】

尽管有比以前更多的人怀疑苹果手机（iPhone）是否正趋于平庸，但iPhone 5在发布日的订单只用了一个小时就全部售完，在中国，一家小的淘宝店几个小时的代购订单已超600单，可见，苹果依旧成功地引燃着消费者的热情。然而，每次苹果发布新品并不是每个人都能带着惊喜和期待的，不少开发者、企业都在紧盯苹果的新变动，因为一不小心他们就会被苹果抛弃、替代，抑或是下一个被挤出市场或被颠覆的对象。在上周苹果发布的新移动系统IOS6中，更多的中国本地化的应用，让不少中国企业开始警惕，甚至有些应用被迫陷入被挤出的恐惧。

合作商恐惧被抛弃：苹果会选我吗？

即使是昔日的老伙伴谷歌和三星也正沦为“弃妇”

上周五，苹果在纳斯达克的股价大涨2%，最高达到了696.98美元，苹果总市值则超过6500亿美元，超过微软、谷歌、惠普、戴尔和Facebook五家科技大佬之和。无疑，这些巨头无时无刻不在忧虑着，怎样才能阻止苹果的疯狂，从而夺回市场。而眼前，谷歌和三星这两个苹果昔日的老伙伴成为最引人注目的对象。

在上周三发布苹果IOS6中，亲密合作了五年的谷歌地图正式被苹果自己的地图替代，谷歌搜索成为iOS系统中仅存的谷歌服务。似乎2007年苹果创始人史蒂夫·乔布斯的话还回荡在耳边：“现在谈及互联网，你一定离不开谈论谷歌”。那一年，苹果推出iPhone。谷歌为苹果提供了搜索、地图和YouTube等重要服务，成为苹果最重要的合作伙伴。而今，苹果直接摒弃了同样拥有移动操作系统安卓的谷歌地图等服务，通过自身终端的保有量，苹果将直接向谷歌地图的老大地位发出挑战。摩根大通发布报告表示，谷歌地图的移动使用量将会因此下滑。

苹果的另一个老伙伴——三星同样在近期十分引人注目。苹果在和三星的专利诉讼案中获胜。而苹果将在iPhone 5中换掉大部分三星生产的零部件，转战台湾厂商。“虽然苹果暂时还不能摆脱对三星的依赖，但值得注意的是，台湾厂商对成本管控很有一套，此次与其上游厂商里应外合联手阻击三星，三星已很难招架。”电子元器件电商科通芯城的执行副总裁朱继志表示。苹果此举让三星在随即开盘的股市中大幅下挫，当天下跌7.5%，市值数小时内蒸发120亿美元。

苹果的选择同样给内地互联网企业带来紧张和期待。选择捧谁和打谁，最后的结果是显而易见的。比如内置了百度搜索，将对其他的搜索如谷歌、搜搜等造成影响；而如果苹果指定大众点评作为合作伙伴提供数据，那么口碑、饭桶就会受到冷落；机票选了携程，去哪儿就会有影响。失去苹果入口的优势，足够让企业患上忧虑症。

开发者恐惧被抢食：谁能竞争过它？

“我正在做的东西，苹果也做了！”

在上周三发布的iPhone 5中，苹果自身的一些应用和服务打到了一些开发者的死穴——我正在做的东西，苹果也做了！据了解，每当新的操作系统发布后，由于功能的革新，苹果都会淘汰掉一些第三方应用，而这次面临被淘汰的应用可能超过此前的任何一次，按照媒体的算法，此次被苹果淘汰的应用能够达到上千款。

据了解，iOS5包含200多项全新功能，对通知系统、照相功能、浏览器、游戏中心等进行了改进，增加了杂志购买、备忘提醒、iMessage即时通讯等新应用，并集成了推特。值得注意的是，上述新功能中，有一些与此前独立开发者开发的应用雷同。例如在iOS6中，苹果看似很轻松地就在其自身内置的浏览器Safari中增加了书签功能，而这和此前一款名为Insta paper的应用几乎一致，业内认为，像抛弃谷歌地图一样抛弃一些第三方应用将会成为苹果的惯用手法。

“当你经过星巴克时，PassBook就会弹出一条信息提醒你星巴克就在附近，你可以使用相关的星巴克优惠券和礼券等”这样的应用是否对你具有吸引力？据了解，iOS6中一款名为PassBook的新功能整合了来自各类服务的票据，包括电影票、登机牌、积分卡和礼品卡等，这将使不少国内位置服务和优惠券应用商们感到恐惧。“优惠券其实就是移动电子商务的前期，以后苹果带着终端做移动电子商务，谁能竞争过它？”一位从事优惠券应用开发的人忧虑地说。

不过，国内知名iPhone应用开发商九趣负责人史卫星则认为，苹果不可能会因小失大，与第三方“抢食”。他认为，苹果增添多项功能，意在增强其互联网入口的存在性和话语权。不过，这样的考虑视角似乎并不能减少开发者的担忧。

在线支付恐惧被边缘：游戏规则将改变？

“苹果会绕过第三方支付，通过自身的支付体系完成支付”

当红国际明星LADY GAGA下一张专辑已经确定在CD、DVD、数字格式外，发布苹果iOS版本。是的，在此之前，苹果已经成功颠覆了音像、出版等行业，并获得相当可观的利润。目前，它正在向支付、地图导航、电视等行业积极迈进，并将最受炙手可热的语音SIRI进一步深化，而这足以让一些人的神经开始紧张。

上个月，苹果公布了一组令人震惊的数字：苹果拥有4亿个活跃的iTune账户，每个账户关联的信用卡信息都是激活并有效的。未来，使用位置查询，iPhone可以替代传统的信用卡，帮助用户购买咖啡，杂物，甚至为他们的冲动购物买单。iTune将不再是只能购买应用和音乐，而可以购买所有东西。“苹果会绕过第三方支付，通过自身的支付体系完成支付，而且其自身是一套完整的生态链，作为第三方支付我感到很担心。”一位从事支付业务的人士不无担忧地说。

事实上，苹果确实在为进军移动支付做着准备，尽管在新一代手机里，苹果并没有急于推出支付应用。不过，业内认为，PassBook实际就是苹果在为未来的苹果支付铺路。瑞士信贷甚至称，苹果将会改变在线支付的游戏规则。因为它的技术已经深入到多个与线上支付息息相关的领域，一旦苹果行动，消费信用卡将重蹈GPS导航仪的老路。

要知道苹果在iOS6中取消与谷歌的合作，推出自己的免费导航后，GPS导航仪厂家正在被逼上尴尬境地。据了解，苹果在刚刚发布的iOS6中植入了3D实景地图、自带GPS导航、Siri语音、交通路况以及简单的车载导航功能，这背后是苹果早在三年前就通过收购地图公司等手段在这一领域“潜伏”。

而业内普遍认为，这对于以简单收费模式盈利的GPS导航仪厂商来说，可能会带来莫大的改变。苹果目前正在与各汽车厂商开发运用语音识别技术的车载系统，iOS6将标配汽车导航仪功能。而这无疑从成本和技术上给GPS导航仪带来极具威胁性的挑战。尽管苹果的导航依旧处在试水阶段，质疑声不断，但目前包括通用、丰田、克莱斯勒、本田在内的8家车企已经同意整合苹果的Siri语音控制功能，未来12月内就能完成上线。凯迪拉克也曾对外透露争取在明年让iPad成为汽车标配。“无偿车载地图应用兴起的话，作为硬件的汽车导航仪会被逼入更加艰难的境地”。一位汽车导航仪企业的高层表示。（孙雨）

■七嘴八舌

一部分挖到金矿，一部分倒霉蛋死掉

●看看当前的移动版图。在智能手机领域就两家公司在赚钱：苹果和三星。或者，我们来换种说法：苹果和那家因抄袭智能手机设计被苹果告上法庭并赢得10亿美元的公司。

——MC SIEGLER

●苹果恐惧症来袭！苹果竞争对手们均赶在9月12日前发布新产品。8月29日，三星发布会；9月5日，诺基亚和微软的Windows Phone发布会；9月5日至6日，诺基亚世界大会（Nokia World）；9月5日，谷歌/摩托罗拉移动Display大会；9月6日，亚马逊媒体发布会。

——数字出版在线

●PassBook的功能很强大。预感到会让一大部分的创业者挖到金矿，让一大部分的倒霉蛋死掉。

——满座网创始人郑义

●搞移动互联网，要注意这趋势：电脑网页靠Flash很酷！但是手机上，苹果禁止Flash（感谢乔布斯），现安卓也在禁止Flash。手机和电脑有更多的差异，是做移动互联网的人希望看到的，这样传统电脑互联网巨头，就不会靠平移传统互联网既有垄断优势来扼杀新兴移动互联网公司。

——儒豹手机搜索引擎CEO韩松

●苹果iOS最新发展方向其实与腾讯类似，就是通过一个平台级的用户基数来实现扩展性突破。腾讯依靠的是QQ，苹果依赖的是iOS设备，而且手机的黏性比QQ在时间与空间上要大一些。

——触控科技移动观察