数据显示8月份iPhone用户应用下载量环比下降

移动应用营销公司Fiksu公布的最新数据显示，今年8月，由于开发者和消费者等待苹果发布新一代iPhone，移动应用吸引新用户的成本出现下降。数据显示，排名前200的iPhone免费应用平均每日下载量环比下降了7.3%，至405万。而吸引忠实用户的成本则下降了20美分，至1.34美元。Fisku定义的忠实用户为打开应用3次或以上的用户。

App Store Competitive Index (August 2012)

Cost per Loyal User Index (August 2012)

Groupon、GREE和Zynga等大型移动开发商每月花费数百万美元，以吸引用户，确保不断有新用户使用它们的应用。Fiksu帮助开发者优化移动应用营销，每月跟踪数十亿次应用活动，以了解哪些用户的营销最有效。

8月份应用下载量和忠实用户获得成本的下降只是季节性现象，每一年在重要的手机发布之前都会出现这种现象。随着开发者开始吸引新的iPhone用户，这一营销成本将出现反弹。用户在购买新款智能手机后通常会尝试更多应用。

Fiksu CEO米卡·阿德勒(Micah Adler)表示：“8月很像是应用营销风暴到来之前的平静。应用营销者8月份暂停了广告支出，等待iOS 6这个月的发布，以推广升级的应用。这些因素影响了8月份数据，我们预计第四季度将是非常繁忙的一个季度。”

在一年全年时间内，应用营销成本通常保持稳定。去年，由于苹果对一些廉价营销方式的打击，这一成本出现了小幅上涨。而随着苹果在iOS 6中对App Store应用商店的调整，预计当前的情况还将发生变化。在新版App Store中，苹果更加突出个性化应用推荐功能Genius，并弱化了应用排名。

过去几个月中，苹果调整了应用的排名算法，一些工具类应用和社交应用排名上升。YouTube、苹果的Find My Friends和iTunes U出现在了更明显的位置，而一些火爆的游戏应用则退出了排行榜前列。