报告称11月iOS应用用户获取成本增长30%

网易科技讯 12月29日消息，据国外媒体报道，应用营销公司Fiksu公布的调查报告显示，11月，由于应用营销者纷纷在圣诞季到来前进行大力营销，iPhone和iPad应用获取忠实用户的成本上涨了近三分之一。

Fiksu致力于追踪iOS应用获取忠实用户的成本。其数据显示，7月iOS应用获取忠实用户成本达到1.54美元的峰值，而10月则为最低的1.06美元。在11月上涨之前，该数字连续四个月稳步下降。

Fiksu发言人今天透露，“我们看到的用户获取成本上涨是因为假日购物季的到来，致使营销成本大幅上升。”

之前，应用营销者依赖于苹果在年末假日传统的应用提交冻结期，在这期间该公司会限制上架App Store应用商店的新应用，使得已有应用曝光的几率增加。Fiksu发言人指出，今年营销者不像以往那么以来该冻结期，而是投入更多资金，以赶在苹果产品新用户涌现之前跻身应用排行榜前列。

今年圣诞节当天新设备激活量高达1700万部，如占据应用下载排行榜显眼位置，几乎肯定可以获得一大批新用户。此外，应用营销者也能够通过其营销推广活动增加用户。

应用用户获取成本上升还有另外一个原因：应用商店新的营销规定。Fiksu发言人说道，“去年激励网络仍是移动应用营销组合的一部分，但今年不一样了，营销者面临的现实是，要在竞争激烈的2012年假日购物季期间获得更多用户，就必须耗费更多钱。”

Fiksu还公布了应用商店竞争力指数，该指数追踪排名前200的iPhone免费应用的下载量。10月，受益于iPhone 5的推出，这些应用的下载量超过540万，创下7个月以来的新高。到11月，该数字下降15%至457万。(乐邦)