中国富豪最青睐品牌榜中苹果跃居第二

1月15日，胡润研究院发布《2013至尚优品--中国千万富豪品牌倾向报告》。苹果电子产品广泛受到富豪的欢迎，由去年第四名上升到今年男性最青睐的送礼品牌第二名，苹果也是送礼品牌中唯一的电子产品。这一变化的背景是茅台、手表等传统礼品受到网络舆论抨击，为避风头排名均有下降。

《中国千万富豪品牌倾向报告》旨在揭示中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。今年增加了幸福指数相关的数据。

富豪最青睐的送礼品牌中，茅台排名有所下降。最近一年受政府“限酒令”以及“塑化剂”风波的影响，排名由去年的第五名今年跌出前十名，下降到第十三名，但仍然是富豪最青睐的送礼品牌前十五名中唯一的中国品牌。

手表排名下降受“表哥”事件影响，手表受到了一定的舆论冲击，知名瑞士手表劳力士第一次被挤出前十名，价格相对较低的瑞士手表浪琴取代劳力士，在男性富豪青睐的送礼品牌中排名十五。千万富豪平均每人拥有四块手表，亿万富豪拥有手表的数量从5.6块下降到4.9块。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“富豪选择礼品时会选择价位相对便宜，但品牌美誉度高的品牌。”

本网之前曾报道CNN刊登的分析文章认为，苹果不应在华推低价机，有损高端形象。

相比另两家巨头，苹果主要卖的是硬件产品，不涉及任何敏感问题。在大陆它还是人们身份的象征，面子的保障。商人们用它来接纳达官贵人，朋友们用它来收获虚荣。即使苹果产品的制造商富士康丑闻缠身，也没有让销售业绩下滑哪怕一丁点。

为了市场份额而牺牲利润率，这样做得不偿失，因为会减低苹果的高端品牌形象，并且削弱精英们对品牌的忠诚度。我们可以从前不久诺基亚的遭遇得到经验教训。它在中国卖的实在太好，以至于社会精英们很快对它就失去新鲜感和兴趣了，诺基亚由此也就走向末路。

发表于2013年1月25日 / 新闻 / 来源：网易新闻