“日抛型App”泛滥：部分开发者靠打擦边球谋利

使用者的喜新厌旧是App开发行业里必须面对的一个状况，就连《你画我猜》这样曾经一时风头无俩的应用，也不到一个月就被许多人遗忘，新的应用层出不穷，人们没有时间去感觉不舍。

App生命周期太短，让众多开发者体验到这个市场的严酷。面对“如何延长App生命周期”的课题，一些不思进取的开发者，干脆放弃了通过创新应对挑战，而是采取“打一枪换一个地方”的方式，制造出一些生命力极弱的“日抛型App”，只为以量取胜，捞一笔广告收入就走。

重量不重质  “日抛型App”泛滥

智能手机爱好者倪迅（化名）之前在某国内安卓应用商店中搜索小说图书类排行，发现下载量排行前列的有一个名叫《少妇××》的应用。他下载后发现，其字里行间不堪入目，“都是色情桥段。”而当倪迅重新打开应用商店准备留下评论谴责时，却发现已经搜不到这款应用了。

“电子书的确是粗制滥造App的主要类型之一，其中一些以色情内容吸引下载。” “微书架”创始人许锡标告诉记者，自己也曾见到一些类似应用，往往采用一些十分简单的电子书模板，然后将文字内容打包，毫无用户体验或技术含量可言。

某移动互联网人才服务平台运营负责人田克山说，上述电子书的模板甚至不需要自主开发，一些人直接挪用他人的模板，之后把不同的内容填进去，利用一款模板一下子就衍生、复制出大量不同内容的电子书。

能够依循类似方式被大量复制的，还有一些思维简单的长尾型应用，例如一些形式单调地更换壁纸、主题的应用。而这样的App，制作简单，也几乎没有什么后期运营、功能升级可言，开发者往往转身就去复制其他应用了。而之前的产品尽管品质低劣，往往很快被使用者抛弃。但这些开发者对产品的生命周期不再搭理，因之被称为“日抛型App”。

盈利压力大，靠打擦边球谋利

“安卓市场”市场负责人林琛告诉记者，一些“日抛型应用“由于内容上并没有涉及色情、暴力等，有一部分通过了上架审核。但应用商店对其含金量很低也心知肚明：“我们只能将其理解为‘无聊型应用’，它们在大部分应用下商店内都是边缘化的，根本不可能被放到推荐位。”因此，这类应用下载量差、推广乏力、即使偶尔被下载也极易受消费者唾弃。

但是，为什么有些开发者还是要大量炮制这类应用呢？

据了解，开发者只要将一些移动广告平台的广告插件嵌入自己的应用，就能对广告进行结算，不少广告平台并不会对应用的来源等进行精细监控。上海云晓信息技术（手机杂志）创始人吴信号告诉《IT时报》记者，“日抛型App”的出现，或是由于App行业盈利环境日趋紧张，所以有一些中小开发者发现，与其投入较高的成本去制作一款应用，接下来面临较大的盈利压力，还不如选择打“擦边球”，干脆以极低成本制作大量应用，“积少成多”，赚一些快钱。

尽管应用商店不会推荐，但这类应用的开发者还是可以找到一些夺人眼球的看点，通过营销公司，结合网络小论坛、微博等方式，做一些所谓的口碑营销。其实，即使推广相对乏力，但单个应用下载量比较小，一下子复制成百上千款“以量取胜”，总的广告收入还是可观的，一些开发者借此完成资本积累。

一位开发者告诉记者，他就有朋友同时从事着为数众多App的开发，其中有些连UI都来不及好好弄，但每一款每月可以收入数百元。帷千动媒副总兰旭则告诉记者，之前业内还曾经有一个夸张的案例，某开发者粗糙复制了几千个App，在不同广告平台间轮换操作，最终一年赚取了几百万收入。

应用商店、移动广告平台齐下手整治

不过，这种现象正逐渐被业内正视。据了解，应用商店和移动广告平台也正双管齐下，对“日抛型App”的生存空间进行挤压。

林琛表示，国内正规应用商店日益重视品牌意识，不希望用户在自己的平台上看到一些质量低劣的App，审核程序也日趋严格。不仅对于内容有色情成分的应用严格卡位，还要求大量炮制电子书的开发者提供版权证明，不然不予上架，这成功扼杀了一部分日抛型App。此外，还会定期对商店内的存量App进行复查、筛选，采取淘汰机制，近期以来，对同一开发者的上传数量进行了更严格的限制。

兰旭则告诉记者，之前国内移动广告平台对应用和开发团队的监控能力的确较弱，大概20%左右粗制滥造的“日抛型App”充斥其间，这使广告平台担负了许多的风险：“之前广告平台多以平均的广告转化率作为参考，但不久后发现一些粗制滥造的应用转化率远远低于预估值。举例而言，比如预估是每1000次点击会对应用内广告产生一个激活，但有的应用却要1万次点击才能产生一个激活，这中间巨大的点击成本就要广告平台来承担。”

因此，类似帷千动媒这样较为成熟的移动广告平台，早已意识到相关问题，对“日抛型App”研发了新的技术甑别手段：“通过之前反复的广告投放，已经对不同应用的广告属性标签（适合投放哪类广告）、生命周期等建立了较好的技术识别能力。尤其是那些用单一模板大量复制的App，现在出现的概率已非常显著地减少。”

“当前中小型开发者的竞争压力较大，但‘日抛型App’等做法无疑饮鸩止渴。其实与其担心被大的厂商挤出市场，还不如采取与他们合作的态度。现在百度、腾讯等都有较好的合作平台。”速途网副总编丁道师表示。

发表于2013年3月25日 / 新闻 / 来源：网易新闻