苹果CEO蒂姆·库克 对公司未来信心十足

以下为文章全文：

据国外媒体报道，在最近召开的 D: All Things D 大会上，苹果 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）对于该公司的未来显得信心满满，似乎已高枕无忧。但分析师认为，如果库克不在未来几个月推出下一个足以改变游戏规则的产品，那么他就会有很多烦心事。

面临的挑战

在过去几年中，蒂姆·库克带领苹果经历了史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）去世后的艰难过渡期。苹果的产品继续引流潮流，销量创造新的记录，股价曾一度冲高到 700 美元以上，而且该公司已攫取了智能手机和平板电脑行业中的大多数利润。

但是现在，库克面临着自接任 CEO 以来最大的挑战。然而，对于当前的竞争态势和产品发行的较慢节奏，他似乎显得并不太担心。

三星拥有各种各样的智能手机，包括新款 Galaxy 4，而且拥有庞大的广告预算，它在手机市场上对苹果构成更严重威胁。这家韩国电子巨头宣称，在不到一个月的时间内，它的 Galaxy S4 销量就达到了 1000 万台；约为 Galaxy S3 同期销量的两倍。而在最近一个季度中，苹果 iPhone 的销量总计为 3740 万台。最新的 iPhone 已于去年 9 月 21 日开始销售。

此外，谷歌的 Android 操作系统正在智能手机和功能手机市场上抢占更多的份额。据市场研究公司 IDC 的统计数据，在 2013 年第一季度，Android 手机占全部手机销量的 75%；较去年同期的 59% 有所增长。而在 2013 年第一季度，苹果手机销量占全部手机销量的 17.3%，较去年同期的 23% 有所下滑。

但是，对于库克来说，成功并不就是指手机或平板电脑的销量最多。“这不是苹果最重要的部分。可以说，我们做出了最棒的 PC 电脑，但我们并没有取得最高的销量；我们做出了最棒的音乐播放器，结果也实现了最高的销量；我们做出了最棒的平板电脑，我们现在获得了最高的销量；我们做出了最棒的手机，但我们现在没有取得最高的销量。”库克本周在 D: All Things D 大会上接受采访时说，“就像你的身体一样，实现健康的方法有很多，而你可能不会仅选择一种方法。”

库克的信心

库克总乐于提及苹果的消费者满意度，据他的说法是“史无前例的好”；他也总会提及使用率，他援引市场研究公司 NetMarketShare 的研究数据说，全球智能手机和平板电脑所带来的网络流量中有 59% 来自于 iOS 设备。他喜欢苹果的勃勃生机，尽管该公司的市场份额已遭到侵蚀，股价也在下滑。

据市场研究公司 ABI Research 称，在平板电脑方面，Android 可能会超过 iOS，成为最畅销的平台；但是相对于诸多 Android 平板电脑供应商而言，苹果仍然持有可观的 50% 的市场份额。而在核心应用程序方面，谷歌的 Maps、Google Now 以及即将推出的新款 iOS 版音乐流媒体服务，对苹果已构成了更直接的竞争。

如果要继续受到其用户的爱戴以及保持较高的利润率，苹果必须不断推出像 iPhone 和 iPad 那样改变游戏规则的重量级产品。一个硬件产品方面的较大失误，可能会让苹果用户从拥戴走向反感；这比有缺陷的地图应用程序遭致的后果更严重。

库克似乎显得很有信心，他坚信苹果没有迷失方向，而且有能力开发拳头产品，引领时代潮流。

“我们有一些宏伟的计划正在酝酿之中。”库克说，“我们有伟大的思想、相同的文化以及大致相同的人才，包括大多数开发过 iPhone、iPad 的人才，很多开发过 iPod 的人才，甚至还有一些曾开发过 Mac 电脑的人才。我们的文化仍然在这里，我们的很多人才也在这里。我想，我们会推出一些改变游戏规则的产品来。”

关键在于是否有重磅产品推出

从苹果推出新款 iPhone 以来，时间已过去将近 8 个月；而从 iPad Mini 首次上市以来，时间也过去了 7 个月。在技术领域，这是非常漫长的时期；在这个时期，苹果未能推出任何了不起的产品出来，这就给竞争对手敞开了大门。在此期间，苹果曾悄悄推出了新款 iPod Touch，它取消了后置摄像头，但不是很酷。

在采访中，库克披露了每一个苹果观察家均已知晓的信息：在苹果将于 6 月 10 日举行的全球开发者大会（Worldwide Developer Conference）上，由乔纳森·艾弗（Jony Ive）带领的团队将会推出未来版的 iOS 和 OS X。但仅此而已。他没有提到苹果重新打造电视机、手表、眼镜或智能手机的消息。

“当一切准备就绪的时候，我们就会推出产品；我们相信我们的产品中一定有令人惊讶的东西。我无意于改变这一切。”他说。他还提到自己认为是一系列连锁反应成就了苹果产品的伟大。“我们必须关注产品，致力于打造最棒的产品。如果我们打造出了伟大的产品，打造出了可以丰富人们生活的产品，那么这就会带来其他好的结果。”

库克沿袭其前任的做法，对其产品设定了较高的标准。在接下来几个月中，他必须超越这个标准，推出下一个足以改变游戏规则的产品，否则他就真的会有烦心事了。