昨天,今天,明天 苹果iPhone回顾与展望

最近，由库克领导的苹果，正在以不同于乔布斯时代的步伐、全新的决策和战略向前迈进。而我们也看到，自从蒂姆库克上台以来，无论是苹果公司的新品发布周期、产品线的命名，还是运营与营销策略都较以往大有不同。上周，由库克及其他高管共同主持的新品发布会上，苹果公司正式发布了旗下两款全新的iPhone手机。今天，我们可以结合该公司，以往产品发售和命名的规律来展望和推测一下，今后苹果公司的大致发展路径是怎样的。

2007年，乔布斯推出了具有划时代意义的第一代iPhone手机，命名很简单——iPhone。苹果公司“重新发明了手机”。这是科技史上的一个里程碑，苹果也因此开始了更为辉煌的旅程。

次年，第二代苹果手机得到升级，正式命名iPhone 3G。同时，初代iPhone手机停止销售。

2009年，苹果公司首次推出手机命名的“S”概念。新款手机命名“iPhone 3GS”。同时保留原来的iPhone 3G，并降价销售。也就是这一年，苹果公司的高级副总裁——菲尔席勒正式诠释了“S”的意义：Speed（高速）。此后，苹果公司再没有提及过“S”的含义。许多年过去，大多数人把当年那句一带而过的解释逐渐淡忘，而纷纷在网络上开始猜测“S”究竟是什么意思。还有一些媒体给出了许许多多不一样的解释。事实上，以字母“S”为结尾的iPhone机型，就是上一代产品的增强版，通常保持外形基本不变，而大幅升级内部性能，或增加全新功能。这和许多收藏版的电影DVD中的“加长版”和“导演剪辑版”有异曲同工之妙。

2010年，震撼科技界和工业设计界的伟大产品iPhone 4由传奇人物乔布斯亲自登台发布。整个世界疯狂了，苹果公司再一次证明了自己强大的创新能力和富有远见的人文情怀，并再一次创造了2007年iPhone首发时的盛大场面。一款手机的发布竟纷纷登上了各大媒体的头版头条，这是过去从未看到过的景象。当时有媒体评价说，“一个公司的商业产品的发布，成为了全球范围的社会事件，这着实可怕。”这一年，苹果公司停止销售iPhone 3G，3GS降价销售。

2011年，苹果公司按照原来的命名节奏，发布了iPhone 4S，发布会第二天，乔帮主仙逝，震惊整个世界，大家都为这个为世界贡献巨大的天才感到惋惜和无限怀念。iPhone 4S是乔布斯看到的最后一款正式发布的手机。这一年，苹果公司的销售策略稍有变化：保留iPhone 4并降价销售的同时，也保留了iPhone 3GS，作为合约机，以免除购机费的方式与运营商联合销售。

2012年，乔布斯的继任者蒂姆库克再次登台，发布了真正意义上的“全新产品”——iPhone 5。和2011年一样，蒂姆库克保留了苹果公司旧有的传统——iPhone 4合约计划免除购机费用，iPhone 4S降价销售。

2013年，库克似乎开始逐渐走出了乔布斯光环的笼罩，打破陈规，以自己的理解和自己的方式为苹果公司掌舵。就在上周，蒂姆库克与其他高管一同，在新品发布会上，史无前例地同时推出了两款手机：iPhone 5s和iPhone 5c。在对待原有设备的方式上，也有所不同：停售iPhone 4和iPhone 5，但仍然保留造型经典性能又不太过落后的iPhone 4S，这毕竟是乔布斯留下的经典。iPhone 4S以无合约降价、有合约免购机费的两种方式销售。

另外，笔者还发现，苹果公司在新品命名上，还有一个细微的变动。以往一直大写的字母“S”，在2013年变成了小写。有媒体猜测，这应该是和“iPhone 5”这个名字字形的特殊性有关，因为阿拉伯数字“5”和大写拉丁字母“S”在外形上十分接近，在同样大小的情况下，视觉上会造成难以区分而混淆的情况。而将s小写，则巧妙地规避了这一视觉误差。

那么，接下来呢？

根据我们之前的讨论和全新的趋势，我们可以猜测，2014年，当苹果公司推出“iPhone 6”和“iPhone 6c”的时候，很有可能只会保留iPhone 5c作为低端低价的入门机型。

同样，我们也估计，到2015年的时候，“iPhone 7”和“7c”的发布，会将“iPhone 6c”变成唯一的幸存者。

人类科技的发展日新月异，“你永远不知道下一秒将会发生什么。”，任何所谓的“展望”、“预计”都只是一种猜测，而真正解开答案的方法，只有我们自己拭目以待。欢迎讨论。