2010年乔布斯曾言明不做电视

每一年，苹果都会举行一次内部的“Top 100”会面，公司内部的前 100 名管理者和员工被拉到一个封闭的“小黑屋”里，进行该年的业务汇报和展示，而这场会议上的内容不会以任何形式流出。2010 年的时候，乔布斯主持了他的最后一场 Top 100 会面，在这次会议上，有人问他，是否考虑进军电视领域，而他不带犹豫的说，“No.”

乔布斯解释说，TV 是一项非常糟糕的生意，它的更换周期长且利润空间低。和两年一换的 iPhone 相比，8 年才会被更新一次的电视行业确实不那么有利可图。

不过，也有苹果的员工认为，乔布斯的回答或许是想让大家聚焦在正在进行的业务上，而不要对未来的事情操之过急。

卡卡西点评：虽然乔布斯生前否定了电视机计划，但他仍然希望能控制人们的客厅，而Apple TV机顶盒就扮演了这样一个关键性的角色。不过当时的Apple TV并不能自产内容，仅是苹果公司的“业余爱好”。现在又出现了转机，2013年Apple TV的销售额超过10亿美元，库克称会慎重考虑这款产品的未来。可见下一代Apple TV值得期待，据传会更新全面支持 App Store，实现对游戏的进一步支持。