苹果未来可穿戴智能设备的市场博弈

互联网上流传已久的苹果健康追踪应用"Healthbook"，早已让人耳熟能详，而人们所无法看清的，却是这款保健类智能可穿戴设备的背后所隐藏的一场全球性的市场角逐，一场产生于科技巨头之间的暗流涌动，剑拔弓张的对抗将要到来。

保健类智能可穿戴设备未来估值火爆

据美国消费电子协会(CEA)最新报告显示，未来5年内，可穿戴设备的整体市值将超过80亿美元(约合483.97亿人民币)，而且可穿戴设备的市值大幅增长预测，主要受益于医疗保健类可穿戴产品的推动。据CEA与市场研究机构Parks Associates联合发布的报告显示，美国市场个人医疗保健类可穿戴产品的销售，以及相关软件及服务的总体营收，在未来5年内将激增142%。相关分析师又称，到2018年，美国国内的医疗保健类可穿戴设备，将从2013年的4000多万台跃升至7000万台，以上就是为什么苹果如此看重Healthbook和iWatch的根本原因。

强敌环饲

苹果将在WWDC2014大会上发布"Healthbook"、"iWatch"产品的报道早已铺天盖地，而苹果将要重点推出的健康类软硬件产品，估计也是根据美国消费电子协会的市场预期报告而做出的长远战略规划。但是强敌环饲是个事实，从传统的健康设备公司耐克、Fibit、Jawbone、Fitness、到作为新生势力加入市场角逐的三星、小米、华为、魅族等手机厂商，再到也想要抢占未来市场制高点的互联网巨头谷歌、百度、腾讯、阿里等等，苹果想要在这块市场独领风骚，绝非易事。

Fibit保健跟踪APP界面

苹果的竞争立足点：闭环生态圈

苹果毕竟是国际大公司，对市场把脉非常到位，准确预测了未来市场的发展趋势，并且早在2012年就开始周密布局，最明显的就是Passbook、carplay的推出,虽然这两款产品并非智能穿戴设备系统，但是却异曲同工，都是将软件和生活紧密结合的应用。一个是整合各类生活服务票据，包括电影票、登机牌、积分卡和礼品卡等电子券管理APP，一个是提供地图导航的车载系统，而传闻在2014年的WWDC大会上发布的"Healthbook"，又是一款将应用和生活紧密联系的产品。

从目前网上曝光的"Healthbook"界面截图可以看出，几乎完全继承了PASSBOOK的卡片式风格，我们来比较一下。

Passbook卡片式界面

Healthbook卡片式界面

从上看出，两款APP界面风格类似，我们不由想到，苹果这样一个注重用户使用习惯的公司，一定会借助旗下投放到市场日久，本身早已积累了稳固用户群体的APP的影响力来提高新产品的用户认可度，而推出功能、操作、界面风格的延续性、关联性高、又互为辅助的闭环产品，无疑是提高用户认可度的重要战略。因此根据这一思路推演，将来的Healthbook不仅会与iWatch配合实现特定功能、还可能与Carplay相整合，推出类似车上空气指数检测这类健康跟踪系统也说不定。

也许，苹果应对这场全球竞争，所最能倚仗的，就是其固有软件产业链优势，让其陆续推出触及到不同生活领域的APP，轻松实现功能上的高度关联、高度整合，使用了其中一款产品，就必须使用其他产品，以培养用户对其的所有产品的使用惯性和定势，构筑闭环产业链最大优势，在未来击败没有良性闭环生态圈的竞争对手，这一切值得我们深思。