iPad卖不动了，苹果要小心

2014年1至3月间，iPhone的超预期销售让苹果净利润和营收超出分析师预期，加上苹果股票一拆7的同时增加了300亿美元的回购计划，这些结果导致了苹果股价盘后大涨7.64％，重新回到564美元的高位，但这一些好的结果都这当不了那个最亮丽的结果——iPad卖不动了。

iPad上季度卖出1635万台，而上季度销量为2603.5万台，去年同期为1947.7万台，销量环比下降37％，同比下降16％。分析师此前的平均预期值为1933万部，苹果远远没有达到。

因为圣诞节、开学等一些特定时间的影响，电子产品销售有着明显的季节性，而苹果财报的营收又和自己产品的发布时间密切相关。一年一次发布，之后的一个季度是销量的高峰，然后慢慢降低三个季度，直到第二年新品的发布。这就导致，如果苹果发布新品的时间固定，那么每个自然年的第一季度，产品销量会出现同比上升和环比下滑。

在2014年的第一季度中，iPad是唯一不符合上述预期的业务。除此之外，iPhone、Mac都是同比上升和环比下降，另一个出现双下滑的业务是iPod，但是iPod属于“夕阳产业”，本身只剩下4.61亿美元的营收和276.1万部的销量，不能和贡献76.1亿美元的iPad对比权重。

另一个很严酷的事实在于，在2013年最后一个季度，iPad营收和iPhone营收的比例为3.5:10，而2014年Q1同样的数字只有2.9:10。iPad从4年前发布以来一直都是仅次于iPhone的第二发动机，现在有点转不动了。

虽然苹果没有披露iPad mini和iPad Air的具体销量，但从其不同的价格来计算，由于iPad营收下滑的比例低于销量下滑的数字，所以可以认定iPad Air的销售比上一代的iPad 4更好一些。

对于iPad的颓势，著名IT评论人莫博士前日撰文表示，苹果在不断发布新的产品，iPhone和iPad销量在不断刷新记录，但是苹果如果是一家电影工作室的话，观众期待苹果能出新电影，而不是年复一年地看着一部经典影片的续集。

在他看来，iPad、iPhone本身销量的挑战和竞品竞争力的增加，核心的解决方法就是苹果发布“新题材的电影”。

对此，苹果CEO库克不止在一个场合说过2014年下半年有一些完全不同的产品发布，这个信号值得期待。

如果要说2014Q1财报其他值得说说的数字，那就是大中华区的持续高销量。和本文开头的推断一样，地区销售也符合环比下滑，同比增长的规律，而财报来看有两个地区例外。

其中，大中华区实现92.89亿美元营收，环比同比均有上升，而除中国日本外的亚洲，环比下降28％的同时，同比下滑17％。

虽然苹果股价盘后大涨和该公司Q1财报超预期的营收增长有关，但更直接的是收到拆股、300亿美元股票回购计划的直接刺激。苹果产品增长的动力仍需要持续关注苹果是否能拿出更多的能贡献持续增长的“革命性”产品。