苹果为何收购Beats：或为点缀iWatch

没有人真正了解苹果为什么会收购Beats，但评论界似乎并不看好这次收购行为。那么，我们是不是忽视了其中的关键因素？想象一下，如果苹果发布了智能手表产品，Beats是否会起到关键性的帮助？事实上，苹果一直通过收购其他公司，来不断完善自己的产品。你可能不会记得SoundJam MP、P.A. Semi、C3或是AuthenTec，但是这些公司的技术和人才帮助苹果成功研发了iTunes、A系列处理器、苹果地图还有iPhone 5s的指纹扫描仪。显然，Beats对于苹果，也是存在相同的意义。

Beats就是品牌

很多评论家认为苹果收购Beats似乎并不聪明，因为Beats本身的硬件和软件服务似乎都不出彩。比如Beats目前仍然缺乏良好的流媒体音乐服务，相比之下Spotify则拥有更丰富的音乐资源。所以，Beats对于苹果有什么意义？难道仅仅是为了在苹果耳机上打上一个红色的“b” Logo？

所有人都忘记了，Beats耳机代表了一种流行文化，甚至是一种可穿戴设备。显然，目前的可穿戴市场缺乏品牌效应，因为可穿戴设备并不仅仅代表技术、还需要可穿戴性，也就是所谓的时尚属性，看看谷歌眼镜带来的“时尚灾难”吧，几乎没有人能够在公共场合自然地佩戴它。所以，借助一种流行文化符号，来推广自己的可穿戴设备，或许是苹果的一个想法。

去年，苹果相继吸纳了YSL、Burberry等奢侈品行业的高管参与营销，说明苹果并非仅仅将品牌和产品单纯定位于科技数码产品、而是流行文化的代表，Beats显然具有相同的意义。根据市场调查报告显示，46%的青少年表示渴望Beats耳机，但只有17%的青少年表示对苹果iWatch感兴趣，这其中的意义不言而喻。

不论是Jimmy Iovine还是Dr.Dre，显然都是流行音乐文化的代表，也是Beats能够在营销上获得优势的关键。从某种意义上，他们与苹果（尤其是iPod）的基因是吻合的。当然，iPod已经日益式微，但iTunes和音乐服务依然是苹果iPhone、iPad甚至是为了iWatch的关键，苹果与Beats的合作可谓是强强联合。

iWatch需要更“酷”

还有一些猜测认为，苹果收购Beats是为了变得更“酷”。事实上，很多人已经认为苹果品牌在逐渐变得无聊，而竞争对手三星则越来越受欢迎。一方面，苹果产品数量不够多、推出速度不够快，这让擅长“机海战术”的三星获得了更多机会；另一方面，三星十分激进，大屏幕手机便是一个例子，所以苹果需要重新夺回话语权，Beats可能就是一个机会。也就是说，Beats或许仅仅是一个小点缀，但却具有关键作用，会重新让用户认为苹果的产品更酷、而不仅仅是流行。

如果iWatch是苹果未来的重点，它需要一些更酷、更流行的元素来吸引新的消费者。iWatch的定位并不单纯是可穿戴设备，还是大众消费品，让诸如Jimmy Iovine、NBA明星或是Justin Bieber们戴上iWatch，无疑是最好的营销行为，Beats显然能够做到。

当然，32亿美元的收购代价不小，尤其是考虑到失败的代价。我们的预感是：如果苹果收购Beats，更深层的目的是为iWatch造势，苹果需要更多名人佩戴它，让更多人知道iWatch有多么酷、多么好用，从而完全压倒其他可穿戴设备，再一次改变世界。