库克就指望这次发布会翻身了

MarketWatch记者皮蒙泰尔撰文指出，下周的产品发布将奠定后乔布斯时代苹果的基调，同时，库克究竟是否是乔布斯真正合格的继任者，也将就此决定。

以下即皮蒙泰尔的文章全文：

转眼间，乔布斯去世也有三年了，他亲自选定的继任者，苹果现任首席执行官库克就要亲自主持一场极为重大的产品发布活动，而这次发布很可能就此为后乔布斯时代的苹果定性。

据估计，苹果下周将发布其广受欢迎的iPhone手机堪称改头换面的大屏版，此外还将推出一个新产品，标志着他们正式进军快速增长的可佩戴设备市场。

Endpoint Technologies Associates的凯伊在谈到新iPhone时强调：“对库克本人而言，iPhone6的发布绝对是个大事件。”

“毋庸赘言，自从2010年的iPad以来，苹果还不曾拿出过一款真正有趣的产品。iPhone5虽然是面世于库克时代，但实际上却是乔布斯早已安排好的，而且也只是一次普通的产品升级。库克需要证明他自己也能够主持让人眼前一亮的计划。”

事实上，大家甚至更重视库克可能发布的另外一款产品，即苹果的第一款可佩戴计算产品，虽然尚未面世就已经被起好了iWatch诨名的智能手表。

Enderle Group分析师安德鲁对此高度重视：“手表其实是个关键，因为这是苹果下一个投入赌注的地方。”“如果新产品没能获得成功，大众就将开始失去信心。我知道，不管发生什么，那些支持这支股票的分析师们都会欢呼胜利，但是iWatch的表现才是决定性的。这会告诉你，我们现在所目睹的究竟是一场新生，还是末日的先兆。”

库克2011年8月上位，成为苹果首席执行官之前，一直都是乔布斯的最主要助手，而下周的产品发布，对他也意义非凡——他到底是一个单纯的运营专家，还是同时也具有能够引领公司创新新时代的远见卓识，一切就决于此刻。

“我想，关于创新，在库克时代，至少现在还没有定论。”IDC分析师德普莱特表示，“尽管我觉得库克作为首席执行官的表现已经很不错了，成功地带领公司完成了一场转变，但是归根结底，乔布斯离去之后，他们还没有拿出过一款突破性的产品。”

分析师巴亚林则认为，库克“在运营层面堪称完美”，而且确实“带领苹果走过了一段非常困难的时期”。他说，现在无论如何，库克领导下的苹果已经稳定下来，而且发布了新版iPhone和iPad等。“只有他才能做到这些，因为他是乔布斯亲自训练的，亲自指定的继任者。”巴亚林的评价是，“苹果在他统治下没有出过任何大纰漏。”

在快速发展的移动市场上，苹果正面临着来自三星和谷歌等玩家激烈的竞争压力。库克的回应是以牙还牙，做出更加咄咄逼人的姿态。尽管谷歌的安卓操作系统现在已经统治了移动世界，但是在苹果的开发者研讨会上，他却开起了对手的玩笑。

“在去年当中，超过1亿3000万消费者买进了自己的第一步苹果产品，进入了iOS设备阵营。”库克揶揄道，“他们当中许多人都是从安卓那边转过来的。当初他们一时不慎买了安卓手机，之后就一直在苦苦寻求一个更好的生活。”

巴亚林是资深硅谷分析师和苹果观察家，他非常重视这一转变，指出库克在公众面前，曾经一度是“机械和刻板的”，但是现在已经逐渐变得“更放松，更有信心”。“我相信他已经找到了适合自己的调门。”他评价道，“他已经不再是那个只会死抠细节的运营人员，而是建立了真正的首席执行官形象。”