苹果Apple Pay才是真正的颠覆者

9月10日凌晨，苹果发布了最新iPhone和其首款可穿戴设备Apple Watch，这些新设备已经在市场上引起了不小的轰动，但很多分析师却认为，苹果新的移动支付服务Apple Pay才是真正的“游戏改变者”。当然了，分析师也都为苹果新设备鼓掌，称它们能够让苹果“赚翻天”。

苹果发布了两款新iPhone：4.7英寸iPhone6和5.5英寸iPhone6 Plus。此外，该公司还宣布正式涉足可穿戴设备市场，推出Apple Watch，分为三个版本：标准版、Sport版和Edition三个版本,价格是349美元（约合人民币2139元），预期明年初出货。Apple Watch能够与苹果iPhone 5、5C、5S，6和6 Plus兼容。苹果还揭晓了传闻已久的NFC技术，并将其整合至Apple Watch和iPhone6、6Plus中。

真正的颠覆者

此外，苹果还发布了一个新的数字钱包Apple Pay，它能够使用指纹识别技术Touch ID安全进入。这项服务能够让用户在苹果设备中储存其信用卡账号，并通过点击手机或者智能手表完成支付。在某些分析师眼中，Apple Pay才是真正的颠覆者。

苹果在发布会上宣布，该公司正在与维萨、万事达和美国运通以及其他银行合作，让iPhone用户能够储存他们的信用卡账号。Apple Pay将覆盖到美国22万家商户，这些商户将通过NFC技术来实现移动支付。此外，Apple Pay应用程序接口（API）将向开发者开放，以便他们能够在其应用软件中支持Apple Pay购买。

PiperJaffray分析师吉恩·蒙斯特（Gene Munster）称Apple Pay是自iTunes以后苹果发布的最重要互联网服务。从短期看，Apple Pay将推动iPhone6销量的增长。从长期看，苹果将想办法实现iOS平台移动支付货币化。

市场研究公司Ovum分析师 Gilles Ubaghs表示，苹果进入移动支付市场，是该领域一个里程碑式的事件。不过，他表示，在初期这项服务普及率还不高，或者仅限于美国地区,它还仅仅是一个小众服务。

“更为重要的是，消费者在实体店购物时，缺乏使用Apple Pay服务的激励。苹果受益于iTunes会员关系，但由于缺乏对Apple Pay忠诚度或者其他功能的缺失，Apple Pay可能会限制消费者的兴趣。”Ubaghs表示。

iPhone6 和 6 Plus扩大苹果目标市场

iPhone是苹果最为重要的设备，它也是这家公司最大的赚钱机器。数据显示，iPhone为苹果贡献了超过了50%的销售额和近70%的利润。

就此次发布的大尺寸iPhone而言，不论是在设计和功能上，都有了大幅改变。新的iPhone配置全新A8处理器，电池续航能力有了很大提升。在音乐播放状态下，iPhone6和6 Plus分别能够撑50和80小时。通话情况下，能够分别坚持14和24小时。

Cantor Fitzgerald分析师布莱恩·怀特（Brian White）表示：“苹果通过法发布iPhone6，实现了自我的突破。在我们拿到4.7英寸和5.5英寸iPhone时，我们会发现4英寸iPhone5S真是太小了。”

Jackdaw Research分析师詹·道森（Jan Dawson）表示，苹果新iPhone将大幅提升苹果第四季度和全年销售业绩，获取更多的设备出货量，并从三星手中夺走部分市场份额。”

Apple Watch创新十足但价格太贵

库克在超过2000名观众面前所发布的Apple Watch被称之为“突破性”产品。他将这款设备描述为一种全方位健康和运动设备，可远程控制苹果电视机顶盒，这些功能可能会使其区别于其他主流智能手表，因为后者大多只是追踪用户步数、提供通知，运行基本的应用软件。

摩根士丹利分析师凯迪·休伯特（Katy Huberty）将Apple Watch称之为多功能的“瑞士军刀”。这款设备支持NFC，可以进行移动支付，能够在收到信息或者接收到导航信息时震动提醒用户。苹果还提供了数字触屏功能，能够让用户通过应用软件更快地与设备交流。

Bernstein分析师托尼·萨克纳西（Toni Sacconaghi）则表示，Apple Watch的市场定位要比我们预期的高。它仅支持iPhone5及以上版本设备，这可能会限制用户群体。这款设备尽管有足够的吸引力和创新元素，但其大多数功能依赖于新iPhone的支持。”

萨克纳西初步预期，Apple Watch第一年在市场中的销量至少在3000万部左右，销售前景似乎还比较乐观。

德意志银行分析师谢莉·斯克里布纳（Sherri Scribner）则表示：“Apple Watch功能比我们想象的要好。”斯克里布纳预期，Apple Watch将成为苹果最为重要的一款产品，可以为苹果创造150亿-600亿美元（约合人民币919亿-3677亿元）营收机会。

“Apple Watch的设计非常漂亮，可以被视为一种身份的象征，但是这款产品的最颠覆之处就是其用户界面，它是专为小尺寸设备而量身定做的。”斯克里布纳表示。