Apple Pay初期主打或将是应用内购

华尔街日报最新撰文对 Apple Pay 移动支付服务进行了分析，同时对苹果这项全新服务在上线之初的几个月内的发展提出了一些见解和期待。

对于苹果即将正式启动的全新移动支付服务，苹果高管有何不同的看法？苹果公司互联网软件及服务高级副总裁埃迪•库伊（Eddy Cue）对此提出了自己的观点，“苹果预计 Apple Pay 移动支付早期的业务营收将主要来源于应用内购买（In-App Purchases），这方面的交易将占据很大比例”。

目前，用户想要应用内购仍需通过登录 iTunes 账号并进行信用卡设置，然而 Apple Pay 支付服务启动后，用户只需通过简单的 Touch ID 指纹识别就可以轻松快速地完成一项应用内的购买或服务。同时，指纹识别功能仍将会继续支持 APP Store 购买应用。对于苹果推出的这项全新服务，埃迪进一步表示：“我们将要推出的将会是一个游戏的变革者，它需要许多人共同参与。现在仍然有许多工作需要我们去完成，但我确信 Apple Pay 将会成为庞大的服务。”

Apple Pay 移动支付服务可以让消费者使用 iPhone 等苹果产品在实体店内进行购物，目前仍有很多苹果合作方还未获得支持这项交易服务的设备终端。不过，苹果将有望在明年帮助大部分商家完成终端支付系统的更新。目前，Apple Pay 在美区的支付业务还只能支持合作银行的信用卡和借记卡，而不少消费者使用的公司商务卡、预付卡以及十分流行的梅西信用卡还无法支持，不过梅西百货发言人 Jim Sluzewski 已经表示苹果终会为梅西信用卡提供支持。

不仅如此，该报道还提到了苹果不久前发布的 iPad Air2 和 iPad mini3，这两款设备目前也还只能支持Apple Pay进行应用内购，而对于商店内的物品购买还尚未提供支持。这很可能是因为这两款设备缺乏 NPC 通讯模块，因此不支持实体商店的直接支付业务。不过，对于已经内置了NFC通讯模块的 iPhone6 和 iPhone6 Plus 以及将于明年到来的 Apple Watch，则可以在使用了兼容 Apple Pay 服务终端的合作实体店中直接交易支付。

另外，外媒 Digiday 日前也已经报道指出，苹果将会与 iAd 广告合作商进行再度合作，推出兼容有 Apple Pay 服务的 iAd 广告，这一举动将允许广告合作商在 iAd 广告中添加“点击即购”的按钮，这与 Facebook 和 Twitter 在今年早些时候推出的广告服务相类似。此外，苹果目前同时也在致力于将 Apple Pay 整合至 iAd，允许零售商对目标受众投放带有上述特性按钮的 iAd 广告。对于重新规划调整的 iAd 业务，苹果预计将在今年年底完成并推出。