库克解答Q4财报：iPhone大陆补贴设限影响销售

苹果今天公布了截至9月27日2014财年第四财季财报。报告显示，苹果该季度营收421亿美元，去年同期为375亿美元，同比增长12%；净利润85亿美元，去年同期为75亿美元，同比增长13%；合摊薄后每股收益1.42美元，去年同期为1.18美元，同比增长20%。

财报发布后，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）、CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）出席财报电话会议，阐述了公司财务及运营状况，并回答了分析师提问。

以下为电话会议摘要：

5:05 pm:库克称，新iPhone已经登录32个国家和地区，也即将进入另外69个市场。到今年年底，该数字将达到115个。

苹果第四财季录得7个季度以来的最高营收增长；创截至9月财季的业绩新高；iPhone营收同比增长21%；Mac营收创下历史记录，在PC市场取得1995年以来最高的季度市场份额；App Store应用商店营收同比增长36%，应用下载量突破850亿次。

5:09 pm:库克称，公司在新兴市场的表现胜过发达市场，增速达到后者的两倍。他还表示，苹果在过去一个财年共完成了20笔收购，其中最近一个季度完成了7笔。

电话会议进入问答环节：

关于Apple Pay

库克称，对于Apple Pay，苹果寻求提供“令人难以置信的消费者体验”。他还着重强调公司对该服务的安全性和隐私的重视。

关于新iPhone

库克称，新iPhone的“需求远超供应量”。他说，尚不清楚供应量什么时候会跟上来，不确定能否在本财季结束前实现供需平衡。他还说，过去一年里公司在各个国家都取得了明显的业绩增长，这很不寻常。

也就是说，苹果目前生产iPhone的速度还不够快。

对于消费者似乎偏爱大屏幕iPhone的问题，库克表示，“这是幸福的烦恼。”

关于iPhone的首次购买者和回头客占比

库克表示，在中国，80%的iPhone 4S购买者是首次购买iPhone，在美国这一比例为60%；至于iPhone 5s，中国的首次购买者占比仍达50%，在美国这一比例为25%左右。当然，这是去年的数据。

库克说，“我仍觉得很有可能会有更多的人首次购买iPhone……随着iPhone 6和iPhone 6 Plus的推出，这一可能性将会增加，而非降低。”

关于新iPhone销量的地域差别

库克认为，iPhone 6和iPhone 6 Plus的销量对比会存在地域差别。不过苹果并没透露具体的情况。

关于Mac

库克说道，“从返学季来看，Mac表现非常强劲”苹果很高兴Mac营收能够在PC市场整体萎缩的情况下实现21%的同比增长。

关于iPad下滑

库克提醒道，iPad在推出的前四年里累计销量达到2.37亿部，它在2014财年的销量达7100万，高于过去两个财年的6800万。“我将iPad当前的问题看作是减速障碍，不是大问题。”库克重申，“我们想要实现增长，不希望出现下降。”
对于平板电脑市场已经饱和的说法，他并不认同。按月来看，iPad首次购买者的占比最低是50%，而且该比例通常都不止那个数字。库克坦言，苹果还不清楚该产品的升级周期。另外，他对于与IBM的合作和企业市场的可能性感到兴奋，对于这些他“非常乐观”。

关于Apple Watch归入“其它产品”一类

库克澄清道，公司这么做无关它对该智能手表的预期，而是为了淡化人们的预期。如果Apple Watch热卖，他们当然会单独列出该它的业绩表现，尽管库克没有那么说。他还说，他想要避免让竞争对手知道Apple Watch的情况。
苹果在试图将新产品放入“静锥区”。

关于2015年的产品周期

“我认为苹果是世界上唯一一家能够根本性地整合软硬件的公司。”库克说。苹果所拥有的想法超出了旗下资源能够处理的范围。他指出，只有苹果能够做出像Continuity这样的功能。他还暗示公司在这类整合方面也才刚刚起步。

关于大中华区

库克称，在大中华区，iPhone销量同比增长32%，Mac销量增长54%，相比之下PC市场整体下降7%。不过，第四财季iPad在该地区同样出现下滑（整个财年下降9%）。库克称，苹果在中国出售的iPhone只有20%有运营商补贴，该市场补贴力度设限会对销售造成影响，但可能影响不大。

未来几年，苹果在中国的门店数量将从15家增加到40家。