工商总局：双11折扣价今天必须撤销

“全场五折！”多么诱人的口号，小伙伴们纷纷收藏心仪物品，等着“双十一”扫购，等真正零点钟声响起的时候，心就凉了：各大品牌的销售价格也并非专柜价，而是提升原价再打折，所谓的五折优惠变成了噱头。

11月6日消息，参加双十一活动的商家反映已陆续接到京东发布的紧急通知称，工商局要求一律禁止电商平台使用折扣和参考价等信息。因此，商家必须在今天内把店铺和承接页面出现的所有“参考价”“京东价”“原价”等字眼全部去掉，只能保留商品促销价。

目前天猫、京东、亚马逊、当当、1号店等众电商平台接连掀起的双11促销大战中，使用上述敏感字眼做广告的页面、店铺不在少数。这或将导致平台和商家所涉及的大量促销广告需重新设计，营销效果付诸东流。

知情人士反馈，工商总局此轮通知主要是为了避免虚假减价、提价促销等行为。而在此之前，工商总局也约谈了阿里巴巴、京东、唯品会等10家大型电商，要求全面梳理近期网络商品价格，防范电商用“先涨价后降价”方法虚构优惠促销，也不得虚构成交量、成交额。

此外，工商总局认为，在配送不及时的情况下，电商要向消费者做好解释，确保“7日无理由退货”等法律规定得到切实执行。