中国双十一让美国网购节相形见拙

在中国，如今的光棍节却是个大日子。这个节日恰如其分地定在了每年的 11 月 11 日。商家会在这一天鼓励单身男女们为自己买件礼物，所以这一天也称“双十一”购物节。美国《连线》杂志网络版今天撰文称，阿里巴巴“双十一”的成交额达到了创纪录的 571 亿元人民币，创造了全球最大的网购节，令美国类似活动的规模相形见绌。

以下为《连线》杂志文章全文：

这似乎是无节操的营销伎俩，但的确非常奏效。在阿里巴巴的努力下，光棍节已然成了全世界最大的网络购物日。

本周二全天，阿里巴巴“双十一”购物节的成交额达到了惊人的 571 亿元人民币，也就是 93.4 亿美元。该公司还宣布，当天的订单总数达到 2.78 亿，接近半数( 43% )来自移动端。今年只用了短短 14 个小时就打破了去年创下的 362 亿元人民币，也就是 60 亿美元的记录。

美国的网络购物节情况如何呢？在美国，最具可比性的当属感恩节期间的“黑色星期五”和“网购星期一”。美国零售商或许正在积极筹备这两场购物狂欢，但想要超越阿里巴巴“双十一”的辉煌业绩，已经完全没有可能。美国去年黑色星期五零售额为 52.9 亿美元，仅较阿里巴巴今年“双十一”成交额的一半略高。更何况，这还是整个美国的数据，而阿里巴巴只是一家公司。

再来详细看一下具体数据：根据 2013 年的年报，eBay 一天之内的在线集市成交额约为 2300 万美元，亚马逊约为 1.66 亿美元。就连亚马逊的数据，也不到阿里巴巴“双十一”成交额的 2%。

今年的“双十一”受益于阿里巴巴的全球化战略。这家电子商务巨头联合很多国际品牌，包括 Calvin Klein、好市多和 American Eagle ，集合了 2.7 万个品牌共同吸引国际消费者的兴趣。

不到两个月前，阿里巴巴刚刚完成了有史以来规模最大的 IPO (首次公开招股)，融资 250 亿美元，其规模从一开始就超过了 Facebook 、亚马逊、IBM 和英特尔。