全球货币价格波动引发苹果调整应用定价政策

1月10日，据外国媒体报道，随着近几年全球货币价格波动的影响，苹果公司也不断采取更多的综合措施来应对这一影响。为此，苹果公司从本周五开始，调整了加拿大和欧洲市场的应用价格。随着美元不断升值，本周初，苹果向那些通过该公司在线应用商店销售程序和应用的软件制造商发出通过，表示该公司正在上调欧盟、挪威、加拿大以及俄罗斯等地区的应用价格。

苹果方面表示，这一调整措施主要是由于税收和汇率波动所致。此次调价将从本周五开始生效。根据目前的定价政策，苹果公司在加拿大地区的应用起步价将从此前的99美分增加到1.19美元。而在欧洲市场，苹果设备应用的价格则从此前的0.89欧元增加到0.99欧元。

苹果此次对应用价格进行调整，主要涉及两大洲。另外，就在上个月，苹果还上调了俄罗斯市场的iPhone价格，而就在此前不久，苹果还曾因为卢布贬值而一度暂停在俄罗斯市场销售iPhone。对此，应用开发者咨询机构Tapstream网络公司首席执行官萨拉文·拉迪克（Slaven Radic）表示，尽管苹果此前曾上调过国际应用商店中的多款应用价格，但是，该公司原本并不愿意执行这种调价政策。拉迪克表示：“这种情况非常独特。苹果需要通过这种方式进行衡量。如果他们无法根据货币波动制定相应的调价政策，那么他们就将招致损失。”

苹果公司发言人汤姆·纽马厄（Tom Neumayr）证实称，该公司已经向开发者通报了在加拿大、俄罗斯以及欧盟等地区上调应用价格相关的事宜。

美元坚挺

在过去的一年中，随着美国经济的回暖，全球多数主要货币兑换美元的价格都呈现贬值势头。自从去年7月份以来，加元兑换美元汇率贬值了10.1%，周五已经贬值到最近5年半以来的最低水平。与此同时，据彭博资讯调查的数据显示，在过去的6个月中，欧元兑换美元汇率也贬值了13%之多。

苹果公司年度营收约为1828亿美元，然而，其中的多数营收却来自美国之外地区的海外市场。苹果近期表示，该公司一直警惕美元升值对该公司业务产生的影响。去年10月，苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，苹果公司因美元坚挺而面临着“巨大的外汇兑换不利影响”。当时，正值苹果公司准备推出新版iPhone和超薄型iPad新平板电脑以迎接年终的假期购物旺季之际。

苹果公司通过实施价格调整，也在表明该公司认为美元今年仍将继续坚挺。行业分析机构Forrester Research的分析师安德鲁·巴特尔斯（Andrew Bartels）在接受媒体采访时表示：“苹果公司正在清晰地预测未来，包括国际油价以及美国相关力量、其它地区的经济和疲软地方等。苹果公司还表示，美元的力量并不只是一时的过渡现象。如果苹果公司不调整应用价格，那么该公司的营收将会面临极其严重的不利影响。”

加拿大地区

应用价格按照一定的等级进行划分，苹果会根据国际市场各地的货币状况来调整相应的价格。在美国市场，每款付费应用的最低价格为99美分。苹果此前曾在2012年上调了欧洲地区的应用价格，2013年又上调了亚洲地区的应用价格。此前苹果一直没有调整加拿大市场的应用价格。

拉迪克表示：“苹果在加拿大市场投放应用的时间已经长达6年，然而在过去6年中，苹果一直没有对该市场的应用价格进行调整。”

苹果应用商店对该公司有着重要的战略优势，可以不断吸引用户往iPhone和iPad等设备上下载新游戏和其它程序。苹果公司本周宣布，整个2014年，该公司通过应用商店创造的营收大幅增长了50%，创下了新高记录。2013年，消费者在苹果应用商店的开支额超过了100亿美元。

iPhone的影响

苹果来自其它产品的营收或许也会受到美元坚挺的不利影响。iPhone是苹果公司创收水平最高的产品。据瑞士联合银行本周公布的数据认为，2014年第四季度，苹果iPhone智能手机销量或将增加到6930万部，大大超过一年前的5100万部。瑞士银行的分析师史蒂夫·米卢诺维奇（Steven Milunovich），由于美元坚挺，每部iPhone的平均售价被缩减了2.8%。尽管iPhone 6 Plus较高的价格可能会弥补了这方面的损失，但苹果在iPhone手机业务方面的整体损失却难以完全得到弥补。

意大利应用开发商Applix Group Srl公司的首席执行官克劳迪奥·索马兹（Claudio Somazzi）表示，苹果此番调整应用价格可能会引发一些开发者考虑将应用投放给消费者的方式。索马兹的公司主要打造教育应用Virtual History。苹果已故联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）曾在2011年的iPad 2展示会的主题演讲中展示了Virtual History。

索马兹表示：“超过1欧元的门槛，可能会引发应用开发者的创收计划产生相应的变化。如果你拥有一款低于1欧元的高人气应用，那么你可能就会考虑保持原则，以此避免伤害消费者。”