谷歌的Safari搜索 对苹果的价值有几何

苹果首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)在接受媒体采访时曾表示，谷歌而非三星或微软，是该公司最大的竞争对手。如果需要对 5 亿台左右的计算设备负责，就需要给对手部分商机，即使它们是最大的竞争对手。三星为苹果代工移动处理器，微软为苹果语音助手 Siri 提供搜索技术，谷歌是苹果 Safari 浏览器的默认搜索引擎。据悉，谷歌与苹果的搜索合作协议将于今年到期，需要续签，这可能会对谷歌的移动搜索市场份额和营收产生重大影响。

▷苹果业务价值几何？

瑞银估计，作为 Safari 默认搜索引擎，谷歌每年可以创收 78 亿美元。但瑞银也指出，为此谷歌需要支付 22 亿美元流量获得成本，净收入将减少至 56 亿美元。

56 亿美元占到谷歌 2014 年营收的 8.5% 。失去这笔营收将是对谷歌的一大打击，尤其考虑到分析师预计谷歌今、明两年营收将分别增长 14.5% 和 15.5% 的情况下。瑞银分析师认为，失去与苹果的合作对谷歌营收的影响没有这么大。

瑞银分析师估计，50% 的 Safari 用户会重新把谷歌设置为默认搜索引擎。这意味着谷歌仍然能通过苹果设备用户创收 39 亿美元，并节省 22 亿美元的流量获得成本。因此瑞银估计，失去与苹果的合作将使谷歌蒙受 19 亿美元净营收——占比不足3%。

▷谷歌的真正损失

如果苹果抛弃谷歌，谷歌的损失不止约 20 亿美元营收。它将被挡在一个增长最快和最重要的网络广告领域之外。

Business Insider 估计，未来 3 年移动广告支出每年将增长 43% ，2018 年将达到 420 亿美元。Safari 在移动浏览器市场上的份额为 43%，即使 50% 的Safari 用户重新把谷歌设置为默认搜索引擎，也意味着谷歌可能失去逾 20% 的移动广告市场。

更重要的是，由于苹果产品价格较高，苹果用户的价值通常高于非苹果用户。谷歌在去年第四季度财报分析师电话会议上特别提及，移动购物广告非常重要，iPhone 和 iPad 用户完成的购物交易多于 Android 用户。去年圣诞购物季，80% 的美国移动购物订单是在苹果产品上完成的。

▷潜在的替代者

如果决定更换合作伙伴，苹果可能利用微软取代谷歌。微软已经为 Siri 提供搜索技术，必应在稳定地蚕食谷歌市场，尤其是在桌面领域。但谷歌仍然是移动搜索之王。

谷歌在美国移动搜索市场上的份额为 84% ，必应仅占 5.7% 。与苹果合作可能大幅度提振微软搜索业务，使微软移动搜索市场份额增长逾 20% 个百分点。

尽管微软利用搜索流量创收的能力不如谷歌，但在迅速提高。在搜索广告价格上涨的拉动下，2014 年搜索广告营收增长了 39%。对于微软来说一个问题是，其广告价格是否足够高，使其出价高于谷歌的出价。苹果决策的一个关键因素是搜索引擎愿意支付的流量获得成本，如果流量获得成本过高，微软与苹果合作就失去了意义。

最终苹果可能走地图服务的老路，自己开发搜索引擎。尽管苹果地图最初遇到了一些麻烦，但约 1 年后，iPhone 上苹果和谷歌地图服务用户数量比是 6:1。