另类周边层出不穷 赚死宅的钱毫不手软

随着日本动漫产业的不断发展，作为产业链条的一环，“周边”也成为商家最大的吸金手段。目前，在日本市面上销售的各种周边已经开始涉及到各个领域，不仅仅是大家熟知的海报、手办、专辑和公式书，甚至连日常生活衣食住行也渐渐出现了周边的影子，如食玩、痛车和主题T恤等。

作为普通的动漫爱好者，喜欢某一部作品或某一位动漫人物，进而在占有欲的影响下想购入手办、BD和画纸，本也无可厚非。买周边的意义是什么？实际上是一种自我满足，也是一种“爱”的表现。许多商家正是瞄准了这一点，换着花样为消费者们推出一个又一个不同主题的周边商品，刺激着消费者的心，吸食着他们的钱包。

然而，在浩如烟海的周边市场上，近年来却不断出现新的另类。其中有打着“限定”、“绝版”旗号，用贵重材料制作，动辄售价上百万的“土豪”周边，也有把动漫爱好者的智商当猴耍，把普通的日常用品镀层金就漫天要价的“无良坑钱商”。但即使这样，却仍有爱好者愿做撞树的那只兔子，毫不犹豫就把钱进贡给商家。个中缘由，令人费解。

首先来说说“土豪”周边。喜欢机战片的观众一定对《高达》系列并不陌生，作为一部经久不衰的经典机战作品，由此形成的品牌效应也在逐年扩大。在此基础上，官方也制作了多种机体模型供粉丝购买收藏，其中有几千日元就可以买到的一般模型，稍贵一些的可能价值上万日元，这些对于一般消费者来说还勉强可以接受；但是，当官方用真金白银打造模型，定价几百万、几千万日元时，各位是否还能坐得住呢？

在7月18日于日本举办的“机动战士高达展”上，就有这样的“土豪”级周边出场。这款名为“RX-78-2 GUNDAM Featuring ROBOT 魂”的模型由真正的黄金打造而成，整个模型的重量达到了一千克，价格更是达到了惊人的2000万日元（约合人民币102万元）。

而在此之前，万代公司也曾用纯白金打造了一款价值更高的高达手办，价格竟为193万人民币！这款高达全部由白金制作，在它的头部还镶嵌有一颗0.15克拉的钻石。如此身价，又会有多少人有能力购买呢？

如果说这些价值不菲的周边是专为“土豪”们量身打造，售价高也在意料之中，那么接下来的“无良坑钱”系列周边似乎就难以洗白了。

7月新番《学园孤岛》自开播以来便收获了极高人气，作品中的“防丧尸感染圣水”这一设定也深入人心。于是，便有“独具慧眼”的商家瞄准了这一点，推出了价格高达500日元（约合人民币25元）的“圣水”。然而，有细心的网友发现，所谓的“圣水”只是将日本一个品牌的饮用水的商标撕掉了而已。

25元买一瓶水，听起来有些离谱，但却还有更离谱的——

在今年7月初的《偶像大师》十周年公演活动上，主办方也发售了一款高价周边，价格1000日元（约合人民币50元）。不明真相的读者是否会以为这是什么海报或专辑之类的呢？错！这只是一瓶500毫升的瓶装水！与《学园孤岛》的“圣水”不同的是，这款瓶装水似乎更加“良心”一些，瓶身上还印有《偶像大师》十周年公演活动的标志……

如果这种周边都可以大卖，想必商家一定会高兴得疯掉吧。只需要拿着空瓶子灌水，钱就源源不断入账，也难怪会有这样的说法——“死宅的钱真好赚（骗）”。

无论是高价的“土豪”级收藏品，还是商家故意“无良坑钱”令人无法吐槽的商品，这些周边被制造出来的目的都指向同一个方向——卖钱。对于价格几百万的高达模型，动心的人肯定不少，但真正买得起的人却廖廖无几；几十元钱并不贵，但只买一瓶水，很多人大概也不会理解这种做法。

那么，为什么明知道自己的商品会饱受吐槽，商家还会推出这些“另类”的周边呢？原因在于市场具有不确定性。在众多的动漫爱好者中，必然不乏爱到深处的“骨灰级”粉丝，为了自己心仪的对象他们可以一掷千金来满足自己的需求。只要有这样的消费者存在，这种“另类”的周边就有存在的价值，商家也就有生产的动力和需要。