落户上海自贸区 Apple Pay进入中国指日可待

自去年秋天Apple Pay发布以来，有关它进入中国市场的消息便不绝于耳。然而，在过去这一年多时间里，它却始终未能与中国用户见面。不过，当大家对这种“狼来了”的消息产生了免疫之后，它却真的要来了。

前几天，上海自贸区管委会副主任简大年在一次会议上透露，Apple Pay已经在上海自贸区落户。该消息同时也得到了《华尔街日报》的证实，报道称，为让Apple Pay能够进入中国市场，苹果一直在努力从事基础性的铺垫工作，并且苹果已经完成了最重要的一步，即在上海自贸区注册了一家子公司——苹果技术服务（上海）有限公司，该公司已被准许运营Apple Pay。

据上海市工商局的工商登记信息显示，苹果技术服务（上海）有限公司成立于2015年6月10日，营业期限达30年，注册资本1340万美元，为外国法人独资公司，法人代表是苹果公司副总裁、财务主管Gary Joseph Wipfler。该公司经营范围主要包括支付领域的技术服务、技术咨询、系统集成等。

虽然目前苹果官方没有正式回应，但业界普遍认为，这是Apple Pay正式进军中国市场的一个关键信号。

自Apple Pay推出以来，苹果就一直在尝试将这项服务打入中国市场，但因为监管、技术安全等等问题，一直没能和银联达成合作。不过，尽管前路险阻，但苹果却一直锲而不舍，而这主要有以下几方面原因。

对于现阶段的苹果来说，中国市场的作用越发重要。今年第二财季其在中国市场的营收增长了70%，占公司总营收的29%。在外界对苹果创新及市场潜力产生质疑时，中国市场的增长为苹果赢得了信心和证明。

另一方面，中国移动支付市场还处于初期阶段，虽然有支付宝、微信支付等巨头进入，但整个移支付市场还没有被完全带动起来，市场潜力巨大。早在今年5月，库克就表示非常看好Apple Pay在中国市场的前景。

并且，相较于其他移动支付平台，Apple Pay具有一定的优势。在技术安全方面，支付宝、微信支付采用的是二维码扫描等方式，存在着一定的安全隐患。而Apple Pay将Touch ID指纹验证与NFC支付相结合，更加便捷和安全。

而另一大优势就是宠大的果粉阵营，这是Apple Pay的天然优势。数据显示，目前iPhone在中国市场的占有率达到25%左右，并且其高端市场占有率仍在不断提升，Apple Pay背后所附着的高消费能力正是商家所重视的。

不过，Apple Pay要想颠覆中国移动支付市场格局，仍然要面临一些挑战。

首先，关于NFC移动支付，市场和消费者都还没做好准备。目前国内具有NFC功能的POS机占比并不大，有大量的POS机需要改造升级，需要一个漫长的更换过程。对于消费者来说，支付习惯在短期内也难以改变，有大量消费者仍然喜欢使用银行卡进行支付。因此，Apple Pay要想在中国市场获得成功，还需要进行一段时间的市场教育。

另外，本土两大巨头支付宝和微信支付，在移动支付市场的布局已经展开，并且它们的推广方式更接地气，与一些连锁商场和便利店合作，推出支付打折、支付减免等营销手段，为其赢得了更多的用户与人气。并且它们还绑定了淘宝、微信、滴滴打车等生活类消费软件，逐渐侵入到用户生活的方方面面。

而除了支付宝和微信支付外，苹果面临的竞争对手也越来越多。包括一大批手机厂商都在试水NFC支付，比如三星推出了Samsung Pay，华为和小米推出了华为钱包、小米钱包，而魅族也推出了mPay移动支付工具，这些手机厂商都会对Apple Pay构成一定的挑战。

更具威胁的是，苹果的老对手谷歌在前段时间推出了Android Pay，与Apple Pay不同不是，中国银联在它设计开始阶段就参与其中，因此它将会更容易得到银联的支持。有消息称，Andriod阵营有望在今年第三季度推出Andriod Pay，届时大部分搭载NFC功能且运行 Android 4.4以上版本的安卓手机都将支持该功能。如果谷歌抢先一步进入中国市场，对Apple Pay将会构成极大的威胁，毕竟移动支付服务抢占先机很重要。

由于涉及的核心利益太多，中国NFC移动支付迟迟没能得到发展。不过随着相关政策的开放，以及自贸区的推波助澜，NFC支付将会迎来高速发展。而苹果在上海自贸区设立子公司，也正是看到这一政策的开放性。

在上海自贸区服务业创新案例中有一段这样的话，“苹果技术服务（上海）有限公司落户浦东，将会把引领性的新业态、新模式、新技术Apple Pay引入国内”。简单来说就是，Apple Pay落户上海自贸区已经跨出了重要一步，进入整个中国市场将指日可待。