谷歌App Streaming：以“应用网络”改变移动搜索格局？

谷歌移动搜索技术已经将以流媒体形式浏览应用内容变成现实，未来谷歌将继续发展该技术，打造出一张“应用网络”，让用户无需下载应用就可以流媒体的方式在浏览器上查看应用的内容或使用应用的服务。下面，Marketingland这篇文章将详细介绍谷歌的新服务是如何运作的，以及它将给互联网世界带来怎样的改变。

互不相连的应用程序世界

首先，我们有必要来审视一下网络本身。

试想一下，为了浏览一个网站，用户还必须先逐一下载该网站的app，比如，想从《纽约时报》获取新闻内容，用户必须先通过浏览器下载该媒体的app方才能找到浏览入口；想从亚马逊购物就必须先通过浏览器安装亚马逊官方的app才能顺利使用功能……这是多么麻烦、可怕的经历——占用内存、名目繁多、突发时的不方便……

每一天，无数的用户都在为一些新奇的事物搜索答案，据统计，平均每人每天的搜索会直接进入10个、20个甚至更多的网站。有时，谷歌的移动搜索会把你带进网页版应用页面，但网页版的使用体验之差是有目共睹的。而且，随着移动网络的发展，越来越多的应用或服务开发商甚至只提供一个小小的app，而没有同步的移动网页版。因此就算是利用搜索引擎也无法使用这些服务。

但如果是只需要一个app就能浏览所有这些原本需要安装才能使用功能的站点，事情又会怎样呢？除了会给移动搜索增加巨大的压力，但其带给用户的是更加快捷方便的使用。

以前，我们拥有各式各样的在线服务，比如AOL、CompuServe、Prodigy、MSN——但所有在线服务彼此互不相连，新的“应用网络”则会结束这样的状况——准确地说，应是“应用网络浏览器”。

在谷歌的新服务中，“应用浏览器”相当于一个能让任何人在其中打开任何网站的的通用app——在搜索结果中显示应用中内容，用户无需下载应用就能在手机浏览器上观看信息。

各家都想拥有“应用网络”

能够在apps之间畅游不是很好吗？就像网页遨游那样。像谷歌、苹果、Facebook或微软等主要科技公司自然是认同这一点的——利用某个公司的网站SEO去进行应用推广，使得应用程序被搜索爬虫视为优先项，另外算法和站长工具来确保用户能够更好地定位到他们所需的内容——这就是各科技巨头在前两年便开始推广谷歌App Indexing、苹果Deep Linking & Universal Links、微软Bing App Linking、Facebook App Links等包含深链接的应用程序计划的原因。

由于每家公司都有各自的应用平台，目前的应用系统仍显得较为破碎，打通应用之间的深度链接还有很长的路要走。

消除应用程序安装的阻碍

然而，当使用前需要安装这个阻碍仍然存在时，上述那些深链接都不足以解决apps间的无缝连接。当用户需要跳转到另一个应用，而设备刚好上没有安装这款应用时，这种体验是很郁闷的。谷歌以流媒体形式浏览应用内容的新服务就免去了下载等待的麻烦。以下便是谷歌应用程序流媒体服务的示例，在搜索页面便可以进入应用界面：

谷歌App Streaming：以“应用网络”改变移动搜索格局？

目前，谷歌尚未正式上线该服务，而是选取了部分应用作为试验。谷歌此服务会否改变移动搜索的规则尚不可知，但至少对市场营销来说，这是个机遇也是挑战。

谷歌的野心：搜索仅存在应用程序上的内容

除了应用程序，谷歌App Indexing最想关联的其实是那些只存在于app上的内容。App Indexing是Android 4.4新增的一项重要功能，尽管甚少被提及，但是它的影响却不容忽视。

以前，谷歌的搜索引擎只能抓取到网页版的内容，如果某些内容之存在于apps上而没有对应的网页版，那么用户是搜索不到的。通过连通这些应用程序的内页，谷歌搜索的内容库也将更加充实，同时也能确保每个人获取内容都更加轻易。

与此同时，上述功能也是谷歌App Indexing和苹果Universal Links的本质区别。后者获取这些应用还是在使用设备已经安装了该应用的前提下才可见。

谷歌表示，不止是美国，而在全球范围内，那些只存在于app上的内容越来越丰富。谷歌移动搜索负责人Rajan Patel说道：“即使这些app的内容相对来说还不算十分庞大，但谷歌有必要将其置于让人们容易触及的地方。虽然不知道这种改变的意义能有多大，但该领域始终是不可忽视的。”