2016年Apple Watch要如何抢占市场份额？

苹果公司迟迟不肯公开 Apple Watch 的销量，行业专家只能够一遍遍猜测苹果这款新产品的销量。从去年四月份上市至今，这款设备已经在市场销售了三个季度了，目前消费者对这款产品的反应已经进入一个相对比较平稳的阶段。

Apple Watch 在市场上不愠不火，上市初期在果粉中引起一阵追捧狂潮之后，其他开发健身产品，比如 Fitbit 目前仍然是穿戴市场上一股不容忽视的力量。但是根据最近一项网络用户调查，2016 年穿戴市场可能会迅速发展，特别是 Apple Watch 等智能手表更会迎来新的机遇。

消费者技术协会 CTA 最近对 1001 名网络用户进行调查，了解消费者是否有计划在 2016 年购买健康或者健身技术产品。结果发现有 74% 的人表示他们有意购买这类产品，对于苹果、Fitbit 等厂商来说这无疑是条好消息。

市场调查公司 eMarketer 此前发布数据预测，2016 年穿戴设备市场的销量有望增加大约 60%，从 2015 年的 3950 万增加到 6400 万，由此看来 CTA 所进行的这项调查得出的结果也是比较准确的。当然穿戴设备销量的增长主要还是因为消费者需要健康和健身追踪器，而 Fitbit 的产品恰好就是这个领域的。CTA 数据显示目前在穿戴市场 Fitbit 还是占据主导地位。

计划在 2016 年购买健身或者保健技术产品的消费者中，35% 的人表示他们将会选择全功能智能手表，而 27% 的人表示将会选择健康或者保健设备--即 Fitbit 及其竞争对手产品。另外还有 30% 的人表示他们会选择购买应用，27% 的人会选择智能服装，还有 23% 会选择睡眠追踪器。

当然目前市场上推出智能手表的厂商不仅苹果，但是去年年底苹果对产品操作系统进行重大更新，今年苹果将会对 Apple Watch 硬件进行更新。去年 10 月份发布的更新非常重要，它支持开发者进一步开发 Apple Watch 的潜力，更重要的是让设备减少对 iPhone 的依赖。Apple Watch 的功能越加丰富和实用，那么它在穿戴市场相对于 Fitbit 的竞争优势就越明显。第三季度 Fitbit 在穿戴市场的份额为 22.2%，排名第一，苹果第二位 18.6%。

至于 Apple Watch 2，消息称它将会添加更多独立，让它能够进一步独立于 iPhone，提高设备的性能、稳定性和速度。

IDC 的数据显示，目前 Fitbit在 市场上的领先优势还比较明显，而且和 2014 年第三季度相比，销量更是从 230 万增长到了 470 万。

虽然苹果在 2014 年第三季度时还没有产品在市场上销售，但是分析师公布的数据显示，新品上市的那个季度销量为 360 万，第三季度小有增长为 390 万。这个增长幅度太小也让很多投资者失望，所以苹果股票下跌在所难免。

但是如 CTA 和 eMarketer 所预计的，今年穿戴市场将会发生很多变化。2016 年苹果能否将 Fitibit 拉下宝座？从目前的形势来看，双发的竞争将会非常激烈，就看 2016 年苹果会如何出招了。