最便宜iPhone的“SE” 你会赋予什么含义呢？

关于传闻中的 4 英寸新 iPhone，一切都是真实的存在，只不过最初的 iPhone 5SE 名称变成了 iPhone SE。其中最令人遗憾的是，从发布会到现在，苹果官方也没有指明 SE 究竟代表了什么。如果你对此感兴趣，这应该是一个十分值得探讨的问题，同时在你心中，你会认为 SE 将意味着什么呢？

简单明了的产品营销方式

早在 2009 年的时候，iPhone 3GS 中的“S”代表的是“ 速度（speed）”，因为当年这款机型就是以增量改进升级为目的，相对于 3G 苹果主要着手于提升设备的性能，将更出色的 ARM Cortex-A8 内核融入其中，速度是之前一代的两倍。

在此之后，苹果开启了“滴答（tick-tock）”的钟摆升级定律，iPhone 以每两年为基础更换全新的工业设计，在更换设计之前一年发布的新机型，重点改进内部和性能，至少四五年来这个定律没有改变。

不过，现在苹果似乎做出了产品策略的调整。从产品营销和品牌推广的角度来看，苹果始终会将最想表达的信息传达给消费者，尤其是新产品代表了自家哪些价值主张。毫无疑问，苹果的管理层在内部必然花了一定的时间来思考和讨论 SE 究竟主张些什么内容，但目前不清楚为何不愿意与我们分享。

因此，互联网上开始充斥着大量“SE”的组合，比如说

- 特别版“Special Edition”(据说得到了苹果营销主管 Phil Schiller 的确认)

- 速度增强“Speed Enhanced”

- 小号加特“Small Extra”

- 超级奢华“Super Extravagant”

- 安全加密“Secure Encryption”  

- 始终高价“Still Expensive”

- 系统拓展“System Expansion” (90年底苹果在Mac 上的解释)

- 完全相同“Same Exact”

- 抱歉各位“Sorry Everyone”

毫无目的的命名通常来说对于一款产品的营销并不明智，但苹果一直是个例外，超简化的品牌和产品系列基本是乔布斯时代最推崇的营销方式。

有的评论认为，新的 9.7 英寸 iPad Pro 叫法相似易于混淆视听，但其实苹果长期以来都这么做，特别是在 Mac 产品线上，比如 MacBook Pro，你以为它就是一款产品？错了，他还分有 13 和 15 英寸机型，今天的 iPad Pro 尽管名称相同，但同样也做了尺寸的区分。

当然了， 随着时间的推移，似乎人们对苹果采用的命名方式感到厌烦，因为 iPad 明确划分为 mini、Air 和 Pro，那为什么不同的机制会出现在不同的产品上呢？随着苹果产品线的逐渐增多，更有序的命名很显然更易于让今天的消费者接受。

但管它呢，在你看来 SE 究竟代表着什么呢？

很多人给 iPhone SE 疯狂的定义，并提供了自主的理由，但个人查看整个发布会之后，确定这款机子应该称之为“Secretly  Emerging（暗攻新兴市场）”，这应该是最合理的定义了，而且一切还得回到最初哪一款 iPhone5c 说起。

还记得早在 2013 年的时候，苹果首次针对新兴市场特别发布了一款设备 iPhone5c，目的就是寻求出货量的增长。当时 iPhone5c 定价超过 4000 元人民币，但功能和硬件上却只能定位为中档机型，毕竟只是一款将 iPhone5 换成“塑料壳”并重新包装的机型。

iPhone5c 的结局就不用多说了，事实已经证明该机子并不是一款消费者理想中的设备。2012 年至 2013 年残酷的智能手机厮杀相当激烈，抱着希望和期待的苹果，iPhone 5c 还是定义了失败，主要还是因为定价实在过高，超出每一位消费者预期。库克找出各种理由来捍卫定价，声称总是有一些不尽力的产品充斥市场，但这不是苹果要做的生意。

很显然，iPhone SE 是苹果纠正错位的产物，而且也是所有消费者和广大分析师最希望当初能够在 iPhone5c 身上实现的理想，该机子已经做好了在新兴市场大干一场的准备。

iPhone6s 和 5s 结合生出来的孩子

iPhone SE 拥有很多旗舰机型 iPhone6s 的优质特征，其中最引人注目的当属 A9 处理器和 1200 万摄像头，甚至还加入了相同的 2GB RAM 运行内存，以及为 Apple Pay 移动支付服务而准备的 NFC 近场通信模块。

只不过，这款 4 英寸的 iPhone 手机缺失了苹果革命性的触控技术 3D touch，同时也没有引入第二代更快速的 Touch ID 传感器。但对比 iPhone5s 来说，iPhone SE 是一款“好太多”的手机。在某些方面，iPhone SE 更是比 iPhone6 强大，处理器和摄像头肯定更出色，比如支持 4K 视频拍摄、更好的成像性能，还有增强弱光自拍表现的 Retina Flash 屏幕闪光灯功能。

最关键的一点在于，苹果首次为一款 iPhone 定价 3000 元级别，相比官方降价后的 iPhone5s 还便宜更多，这难道不是为了吸引更多新兴市场的消费者？

便宜是有交换条件的，iPhone SE 并不一定适合你

价格是够吸引人了，但苹果还是在几个方面为了成本而妥协，最明显就是 iPhone SE 保持了与 5S 同样的整体设计，苹果开场引入的“百分百回收利用”不是没有道理。至于为什么说更适合新兴市场呢？大家应该发现了，本次发布会上，苹果提供给中国的镜头不少，点名在中国有一半的用户选择了 4 英寸的 iPhone，而且很多首次体验 iOS 的用户都选择了小尺寸的 iPhone。

另外，除了瞄准中国的入门级用户之外，印度也是苹果另一个长期投入的市场，该地区上一财季 iPhone 迎来了高达 76% 的惊人增长，当地 300 美元以上的智能手机苹果成为了领头羊。不过，在印度苹果的增长还是依赖于降价了的老 iPhone5s 的策略，但随着这个策略的深入，此类人数就越多，一定程度上会影响到 iOS 和 iPhone 平台往前发展，此次刚好贵一百美元的 iPhone SE  就是为了解决这一问题。

话说回来，苹果所指的 4 英寸的用户群虽然还很多，但大屏幕依然是当今市场的主流，在“复刻”iPhone6s 的道路上，阉割以及不具备任何创新技术，自然很可能会吸引不到你。