iPhone销量或暴跌18%?苹果财报的黑暗期才开始

该来的总会来的总会来的，iPhone销量下跌就是这样。在苹果二季度财报发布前放消息，这绝非打预防针。事实上，CEO蒂姆·库克早在今年1月就曾侧面暗示，苹果早已预料到2016财年将有一场大波动等待着自己。众所周知，再经典的品牌都无法逃脱销量走跌的命运，但对于苹果来说，这绝对是自2007年iPhone神话时代开始之后的首次经历。

对此，有分析师预测iPhone本季的销量跌幅或为20%，如果按照摩根士坦利预测的5100万部来算，本季iPhone销量将较去年同期的6120万部相差近1000万部。

然而，相比于2016财年Q2 iPhone会下跌多少，更令人焦躁的问题是，这只是一时的疲软还只是艰难的开始。根据去年iPhone 6S开始市场的表现来看，后者的可能性或许更大。

“考虑到苹果在6S时就表现平平，再加上全球智能机销量疲软的大趋势，我们预测iPhone整个2016财年表现都不会太好”，加拿大投资银行集团分析师Michael Walkley如是称。

持相同观点的绝非Michael Walkley一人。

此前，汤姆森路透中的多数分析师都认为，苹果会因iPhone销量的下滑损失至少3%的营收。作为该公司的明星产品，iPhone销量占据了苹果营收的2/3，如果这一关键环节出现问题，将对苹果公司整个生态链带来严重影响。对此，更有分析师预测，苹果当季营收甚至或将下滑10%至520亿美元，第三财季继续下滑4%到474亿美元。与此同时，凯基证券分析师郭明池甚至大胆预测，2016年苹果将成为全球五大手机中唯一一个负增长品牌，iPhone销量下滑的极值或将达到18%。

平心而论，单纯将iPhone销量下跌归咎于创新枯竭也有失偏颇，毕竟，2016年对于多数科技企业来说并不好过。裁员11%的英特尔，14年季营收最难看的IBM，就连黑马Netflix都开始在新用户增长上表现吃力，更不用提靠广告起家的Alphabet。

一方面是口味越来越苛刻的用户，一方面是创意越来越少的设备——从6S系列到SE，从问世一年不敢提销量的Apple Watch再到每季销量都在下跌的iPad……决定苹果命运的用户忠诚度正在降低。雪上加霜的是，昔日最捧场的中国市场如今也变得更加谨慎。

Pacific Crest分析师Andy Hargreaves表示，SE的出现有望终止人们继续购买老款小屏iPhone，但即便SE销量没有扑街，那也没有太大用处——强调性价比的SE在利润上完全不能和迭代旗舰机相提并论。

iPhone 7会是一剂强心针吗？UBS分析师Steven Milunovich认为，iPhone销量还是有望在2017年上升5%~10%的。

“iPhone 7虽然不会有太多新功能，但对于2亿还在用着小屏iPhone的用户来说，它还是有一定吸引力的……iPhone还没有到顶峰”