iPhone的销量不好了？与这些因素有关

赚钱机器苹果13年来第一次放慢了脚步。在今天公布的2016财年第二财季业绩中，苹果公司营收505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润105.16亿美元，比去年同期135.69亿美元下滑22%。苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑。

如果按地区划分，这个数字也不好看：

第二财季美洲部门营收为190.96亿美元，比去年同期的213.16亿美元下滑10%；

欧洲部门营收为115.35亿美元，比去年同期的122.04亿美元下滑5%；

大中华区营收为124.86亿美元，比去年同期的168.23亿美元下滑26%；

日本部门营收为42.81亿美元，比去年同期的34.57亿美元增长24%；

亚太其他地区营收为31.59亿美元，比去年同期的42.10亿美元下滑25%。

以前最重要的大中华区营收出现了下滑。

财报数字不够亮眼，很多人今早将现时的苹果比作前几年的诺基亚，“药丸”，“果将不果”的质疑之声此起彼伏。

大部分质疑之声的依据来自iPhone销量下降。回顾之前财报，从2010年开始，iPhone在苹果总营收中的占比没有跌到40%以下，并且在近几年逐年攀升，甚至超过70%。

于是苹果因iPhone高歌猛进，也因iPhone脚步放缓，悲观者甚至因此预言苹果将因iPhone房倒楼塌。

那么iPhone的数据为什么不好看了？

①国产厂商拉低苹果销量

这题目说来耸人听闻，国产手机在这两年战局胶着已是众所共知，然而其对于苹果全球财报影响之重是我们不曾预估的。根据财报显示：苹果公司美洲地区营收为190.96亿美元，同比下滑10%；欧洲地区营收为115.35亿美元，同比下滑5%；大中华区的营收为124.86亿美元，同比下降26%；日本地区的营收为42.81亿美元。在已知的主要市场上，亚太气度拉低的数值远高于其他区域，毫无疑问这里面国产手机市场“贡献最大”。核心问题直指两个字——“饱和”。

前几年这个描述还只用于欧洲美国等市场，在近两年国内厂商的快速崛起中，中国也迅速达到了饱和状态。彭博社上周报道称，中国智能手机市场2010-2012年每年都以两位数速度迅速增长，市场增长率从2011年的150%迅速降至2015年的2%。这个市场被迅速催熟后也迅速放缓。

当用户的选择更多、换机换机频率不断降低时，尽管仍有iOS这道护城河串联苹果独有的生态系统，但厮杀不停号称硬件赔钱的国内厂商们不断稀释这种优势。

更急迫的是，目前苹果似乎还没有拿出能接替iPhone创造同等利润的产品，iPad已经下落，Apple Watch似乎需要更多时间，而传说中的汽车产品，还远远没到可以公开的时候。

②“s”版手机变化不够大

从2007第一代iPhone开始，苹果公司一直保持自己一年一更新的节奏，业内通常用“大小年”来称呼这种变化。

从iPhone 5s那年开始，苹果在9月份同时发布两款手机，但5c过高售价影响了人们的预期，再过一年苹果学会了在iPhone上做出更大变化，iPhone 6与6 Plus一大一小组合拳果然奏效，

2015年第一财季的财报堪称苹果公司的漂亮成绩，iPhone 6和iPhone 6 Plus单季7500万销量堪称恐怖。

此外iPhone SE在这个被外界看来会“拉动市场销量”的产品，在账面上可能起到了反向的作用。套用最普遍的用户心理——在苹果“新机即将发布”这种传闻遍地的时候，任何一个消费者可能都会存在“持币观望，看新机发布以后再决定买不买这种心态，这是iPhone销量拉低的潜在因素。

③iPhone6在国内上市时间晚 影响“同比”

虽然这一财季苹果卖出了5119万部iPhone，几乎等于很多手机厂商全年的销量，只是资本市场不会满足，他们看到更多的是iPhone比去年同期的6117万部销量下滑32%。

但用iPhone6s对去年同期的比较其实有个误区，忽略了中国这个重要因素。

据说因为入网许可和安全等原因，iPhone6/6 Plus那代前两轮发售地区都没有中国，一直拖到到10月中才在中国发售，这实际将它对财报的收益优势分散到了下一个财季中。

而到了iPhone6s/6s Plus这代，中国大陆是首轮发售国家，并且供应量充足，对财报的作用在当季已经迅速释放，并没留给下个季度多少。

至于苹果新的低价小屏手机iPhone iPhone SE，它的作用在这个财季还没有显示出来。

④汇率的影响

去年iPhone6发售以后，由于受到日元和卢布大幅贬值的影响，日本和俄罗斯的iPhone6成了“世界最便宜的iPhone”，受到了众多其他国家和地区的果粉的追捧。

但没过多久，苹果公司就调整了日本与俄罗斯两国iPhone6的售价，日本iPhone全线上涨10%，俄罗斯幅度35%。

在大陆，iPhone6/6 Plus的无合约版售价从5288元到7788元；一年后的6s与6 Plus价格未变。

这一年里，人民币对美元的汇率从6.2到了6.5，苹果公司没有公布过美元走强具体怎样影响毛利率，但对中国内地最重要市场来说，这个影响不应该忽略不计。

⑤苹果放慢脚步 但说“要完”还早

这是苹果公司十三年以来最让人失望的一次财报，近几年高歌猛进的角度放慢了，航母慢了，但没停下。现在就评判它要完，还为时过早。

苹果仍然是世界上单个季度盈利最高的公司，在智能手机行业，它攫取了92%的利润。在手机行业，目前苹果除了三星公司外没有其他明显对手，即便小米乐视或魅族等厂商正在飞速崛起，但手机产品不盈利而靠服务或其他环节盈利的方式，说得通，但没有被验证。

苹果的财报不好，但其他厂商也没逆市上扬。世界经济形势、尤其是中国，影响到苹果iPhone的销量。目前苹果急需的是能像iPhone4那样大幅拉开与对手差距的产品，超过的是自己的销售数据，而不是竞争对手的。

这种观点延续到账面上也有数据支撑。毫无疑问目前唱衰者声音来自“苹果没有任何一款产品能够代替iPhone来支撑销量增长点”，但目前苹果账面上仍旧有2329亿美元的流动资金。按照这两天市场价值来计算，苹果还可以买下4个特斯拉。换句话说，即便Apple Watch、iPad Pro全都走错方向，他仍旧有钱来试错。