【科普】你知道中国音乐消费者是怎么听音乐的吗？

在公交地铁上，旅行途中，日常生活中，听音乐是一件很普通存在于我们生活中的一个行为，无论你喜欢什么样的风格，喜欢哪些歌手，用昂贵或是平价的耳机播放器，都不能阻碍我们对听音乐的权利。

尼尔森公司最近发布了一份《尼尔森中国音乐360》的调查报告，里面带来了不少有趣的结论。尼尔森公司于去年12月从线上、线下的方式收集了来自于2031名对象关于听音乐的一些样本数据。

关于尼尔森公司

尼尔森公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是全球首屈一指的媒介和监测公司，提供全球领先的市场资讯、媒介资讯、在线研究、移动媒体监测、商业展览服务以及其他相关服务。尼尔森公司业务遍布全球100多个国家和地区，总部位于美国纽约。

年轻人更离不开听音乐

报告显示，72%的中国受访者平时都会听音乐，并且每周听音乐的时间约为16小时。其中「千禧一代」的比例很大，在听音乐的受访者中，「千禧一代」占了82%。

也就是年轻人平时听音乐的比例更大，并且平时有66%的人习惯用智能手机听音乐，这么一说，突然想起自己的iPod Classic好像已经闲置很久了。并且有24%的人会购买专业的耳机设备用来听音乐。

收入越高，听音乐的时间和花费也越高

尼尔森这份报告将受访者分成了三个不同经济水平群体，在收入最高的群体花费在听音乐的时间和金钱都是最多的。

1级群体，平均家庭收入为 3.38万美元，每周花19个小时听音乐，购买专业耳机设备比例占到了35%，音乐占有他们娱乐总花费的18%，并且他们更倾向于听英文音乐（特别是爵士，流行/40大流行金曲和摇滚乐）。

2级群体和3级群体相对1级来说在时间和金钱的花费上都要小一些，不过在使用播放设备这一点上，三个群体保持大致同样的程度使用智能手机听音乐。

中国人比美国人更爱看现场演出

可能是由于社会经济大环境的因素，虽然音乐在美国文化中扮演十分重要的角色，中国音乐消费群体相对有所限制，但中国高收入人群（1级群体）听音乐和参与度不亚于美国消费者。

现场演唱：在1级群体中，有58%的人会去看现场音乐演出，更高于美国的51%。不过在经济收入较低的3级群体中，只有20%的受访人群会去看现场演出。

没错，吃土都要看，这说的就是我啊。（手动再见

流媒体：无论是美国还是中国，流媒体（在线听歌）都非常流行，已经成为听音乐的主要形式。

实体音乐（CD、黑胶等）：中国和美国也十分相似，中美两国十分相似，大约10%至12%。

免费音乐下载最受欢迎

在品牌参与和认知度方面，中国消费者偏爱设计音乐的品牌。对比各种音乐相关的品牌启动时，净偏爱度最高的是提供免费音乐下载和抽奖活动的品牌。

最后说句题外话，随着国内音乐版权意识越来越强，现在国内用户为正版音乐付费的习惯也在慢慢形成，越来越多的人能够接受为音乐付费，愿意充值平台和购买数字专辑的用户也越来越多，这是件好事。

注：“千禧一代”(1984-1995年出生)，他们差不多与电脑同时诞生，在互联网的陪伴下长大。

（文/则卷大饼）