风云杂谈：刷榜泛滥，是生存之道还是致富之路？

5月30号的央视《朝闻天下》栏目以“揭秘手游数据造假”为题曝光了手游行业刷榜现象，新闻全长8分钟，报道力度之大，措辞之严厉，达到了前所未有的地步。新闻里称手游市场的刷榜行为是“造假行为”、“严重扰乱了手游市场的秩序”、“让行业陷入混乱”等。其实刷榜并不是第一次走进人们的视野，早在手游兴起的时候刷榜的行为就随之而生，随着手游市场的不断壮大，刷榜的行为也随之变的职业化，所以也就有了现在市面上很多的“刷榜”公司。

在新闻报道中，我们看到央视记者暗访了一家自称占据行业刷榜份额50%的公司，发现在一个满是手机的房间内，通过设定好的程序，正在进行苹果应用商店的刷榜。根据刷榜公司员工的说法：“一共就九千七百来部手机，然后每一台手机一天可以重启100次，这100次就是更换100次账号，然后当成差不多100万台机器。”也就是说这样工作一天时间下来就可以下载100万次应用。这位技术人员还告诉记者，实际操作中只需要60万次下载就可以实现免费榜排名前十。而实现这样的成绩，使用这种所谓的技术刷榜，费用一天在2、3万元左右。

为什么有那么多的游戏应用会选择刷榜呢？因为刷榜能够有效地帮助移动应用产品在短时间内获取海量用户，提升知名度。对于刷榜的效果，移动开发者往往会有两个方向的期待：1.利益追求，开发商希望通过刷榜获取的高质量新用户在游戏内发生付费行为，让游戏赚钱。2.稳定的知名度，通过刷榜行为让产品稳定在应用商店榜单的高排名，这样可以每天都能吸引大量高质量玩家下载，有望成为下一款《糖果传奇》。

不过现实里的竞争往往是相当残酷的，有些游戏应用通过刷榜刷到榜单的高排名也不见得能够保证能带回预期的收益效果。比方说在移动应用下载榜前列停留24个小时，是不足以确保一款游戏能够稳守排名，也不能保证它拥有足够高的用户黏度。开发者仍然需要通过其他方法让游戏每天都能吸引大量下载，维持它在榜单上的排名。并且必须保证自身产品的质量，别让用户安装后短时间内卸载。刷榜属于开发商前期的投入，要想获利，就得让游戏实现利润，必须想方设法提升游戏的付费玩家转化率。这也就可以看出要想获利成功的根本还是在自身，没有那个金刚钻千万别揽瓷器活。

在央视的新闻中，有业内人士告诉记者，一般游戏工作室要花费10倍于开发费用的预算去吸引流量和用户。而在这个过程中，大多数的好榜位被一些拥有大量资金，肯花钱砸流量的公司占据，这也加剧了一些中小手游企业的倒闭。

央视表示，这种刷榜的造假行为终将会让整个行业陷入混乱，也让从业者遭遇了生存尴尬。如果想要营造一个有利于内容创新的行业生态，为更多的中小内容制作者保留生存的良性空间，才能够避免疯狂刷榜这样的行为继续在业内蔓延。也只有这样，才是手游行业健康持续发展的根本。当然这很不容易，因为刷榜本身就是围绕App Store平台而共生的一个生态链，要想剔除弊端，还需要更加完善的相关政策。

（刷不刷？！）

写在最后

有人肯定会问之前苹果不是应对刷榜严重的现象而让App Store改变算法了吗？俗话说的话，上有政策，下有对策。排行榜不是硬件，不是3ds、psv，除非苹果只要一发现刷榜就删号，否则破解算法只是时间问题。还有人会疑问，上榜的下载量都是靠刷出来的，那么这款游戏应用本身其实应该没多少真实的量，游戏只是在“虚假繁荣”，其实不是的，根据用户心理，排行榜考前的作品都会有去尝试的冲动，有去尝试就会给游戏应用带去真实的量，所以不能说是虚假繁荣，而是真实繁荣。所以问题来了，你认为刷榜好吗？如果你是游戏开发商，你会去刷榜吗？