为什么说iPhone SE是苹果最薄弱的环节？

对于今年年初发布的 iPhone SE，苹果不仅是有针对性地进一步调低价格组合，更是希望将价格调低到行业和消费者都能接受的程度上。因为这种“使命”，iPhone SE 对苹果生态系统的影响会进一步增加，而且可能会影响到苹果在硬件市场的未来。

iPhone SE 在零售市场的表现不错，市场需求远远高于苹果的供应，这样苹果就只能够继续生产这款产品，以满足市场需求。等到苹果能够给市场供应足够的 iPhone SE 之后，它的影响将会进一步显现出来。

iPhone SE 将会使 iPhone 的平均销售价格降低，今年第二季度的 iPhone 平均售价为 637 美元，而华尔街分析师的平均预期售价是 660 美元。虽然 iPhone SE 会弥补销量之差，但行业还是会因为 iPhone SE 而产生一种印象，即高端的 iPhone 再也不是苹果的“摇钱树”了。

Apple TV 和 iPhone Smart Battery Case 保护外壳的出现，苹果公司产品的现实扭曲力场也受到了影响。很多人觉得 iPhone 变得越来越便宜，创新不再。介绍 iPhone SE 时苹果表示，和很多相似的手机产品相比，这款设备的速度更快，这样的形容有没有觉得一点都不符合苹果的风格？iPhone SE 的卖点首先是它的尺寸，然后才是它的高硬件规格。有分析认为 iPhone SE 就是在卖品牌，而没有实质性创新。

iPhone 7 也是一样的情况。虽然在今年更新的这款设备上，苹果可能会对设备的内部部件进行升级，但很多消费者还是犹豫是否应该跳过今年的 iPhone 更新，等待 iPhone 8。

最后 iPhone SE 打破了苹果智能手机组合中较低端产品和其他产品的联系。此前苹果每年只有一次 iPhone 更新，这可能会慢慢影响到产品组合的发展，所以现在苹果有高中低三个产品层。一款 iPhone 即可满足市场所有需求的情况已经不在，苹果现在需要一系列设备去满足特定消费群体，有针对性地进行营销。

所有这一切表明，对于苹果来说 iPhone SE 还会是一款重要的产品，没有哪家公司能够像苹果这样数十年坚持统一战略。战略转变的太早，那就相当于放弃大量市场，转变的太晚则会错过新一代技术革命潮流，Palm、黑莓和诺基亚等均如此。

乔布斯让苹果正确找到了一个又一个支点——当 iPod mini 还是全球最畅销的 MP3 播放器时就决定放弃它。苹果如果想要保持他们的地位，库克不仅需要为苹果找到下一个支点，同时带领苹果在恰当的时间进行过渡和转变。

iPhone SE 对于苹果来说是一个薄弱点。如果库克的选择是正确的，那么这个薄弱点将转化成为支点，为苹果未来数年的发展提供驱动力。如果判断错误，iPhone SE 可能成为苹果进入营收下滑的转折点。