完美世界游戏总裁张云帆：IP引力波纵贯新生态

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2016年中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛今天在上海隆重召开。完美世界游戏总裁张云帆发表了演讲。

尊敬的孙局长，尊敬的来宾，非常感谢能有机会在这个地方跟大家分享一些完美世界在过去，在整个泛娱乐IP上的尝试。刚才我坐在下面看前面的各位前辈和优秀的企业家演讲非常感慨，因为十年前来参加Chinajoy，第一个规模远远不如今天这么大，第二几乎完全都是游戏产业，但是今天我们发现到ChinaJoy来的有影视企业，有文学企业，有音乐，甚至于还有做乐园，而且我记得十年前参加ChinaJoy的时候，几乎看不到国外企业的身影，但是我们今天发现可能在嘉里中心包括会场，已经有了来自于各个国家的嘉宾，ChinaJoy已经变成了非常重要的国际性盛会，而且产生了整个泛娱乐产业的融合。但是ChinaJoy仍然作为一个游戏人，觉得它还是游戏的大会，所以我们很多时候仍然在思考，我们的游戏这个行业在进行怎样的变化或者变迁？

我觉得这几年游戏行业一个特别重要的趋势，就是它正在一个泛娱乐化的发展，泛娱乐大家都觉得像刚才丁总讲的，不要搞了一个名字，说投了多少钱，就开始讲要做影视和文学了，这种确实是很多时候，不叫耍流氓，至少是一个噱头，但是我们会发现到底是什么东西，能够把这些影视游戏文学等等能够融合在一起呢？我们发现其实就是一个IP，是那些生动的故事，是那些鲜明的形象，把我们的这些产业能够融合在一起，就比如说我们在座的有做动漫的公司，把动漫的这些形象和故事，变成可以互动的其实不就是游戏吗？把游戏里面玩家写成小说就是文学，所以我觉得要围绕一个非常鲜明的形象以及故事，最终形成了一套我们能够理解，能够去想象的整体IP，是它把整个泛娱乐的业务串联起来。

因为完美世界一直做了十几年的游戏，包括影视，包括最近收购百度文学进入了文学，我们也做教育等等，我们在游戏泛娱乐方向上面有一些思考，在这个地方给大家做一些分享。

第一个是全球化，以前我记得在每次ChinaJoy，中国的游戏公司主要的用户群就是中国的，海外的游戏公司也就是到中国做做营销，非常少有全球化，但是全球化在这两年变得特别迅速和迅猛，第一个原因就是移动平台带来的，大家发现移动平台具有穿透性的，这其中有包括像苹果，像中国的华为、小米，很多优秀的公司，他们把整个市场能够打通。我觉得第二个的全球化实际上是因为电竞带来的，大家都知道这两年电竞的发展非常迅猛，第一电竞有大量的赛事，不仅仅是中国的，是全球的，像我们经常会看到中国的选手会参加世界各地的比赛，获得很好的成绩，因为有中国的选手参加，就跟奥运会一样的，所以我们的观众才会特别去注意。由于电竞项目的全球化，电竞比赛的全球化，是进一步加快了世界上泛娱乐游戏的融合。第三个是跨平台的全球化，因为在这之前，我们很多的硬件设备是互相不能够联通的，但是我们知道现在中国也引入了主机的业务，都是能够跟PC进行跨平台甚至移动，我觉得移动设备包括新的主机设备的联动，加深和加快了整个游戏行业的全球化。

第二个是电竞化，大家这两年老是听到游戏公司好像传统的大型游戏越来越少，大家纷纷在做电竞的比赛，像英雄联盟的比赛，它的奖金早就超过了传统体育项目，我觉得一个很重要的原因就是有大量的全球化产品，让全球化的比赛成为可能，电竞由于可观赏性，可比赛性，以及自己的参与性，实际上电竞化会变得非常迅速。另外一个我觉得是直播平台的崛起，现在只要是一个互联网企业，只要是一个游戏公司都在做直播，因为电竞它有一个很大的特点，它的项目比赛非常得多，如果我们想依靠传统的传播形式是源源不足以传播它的内容的，大量的直播平台是解决了传播问题。我觉得直播平台在这个时代催生了我们游戏的电竞化。第三个是电竞游戏的公平化，我有一个朋友他以前跟我说，你们公司老做游戏，我特别不希望小孩去玩你们的游戏，我说为什么呢？他说花时间也就算了，但是他老花钱，我说那是，小孩不能够老花钱，最近看他在玩你们公司的DOTA2，我说这个你怎么允许呢？他说这个不怎么花钱，用户喜欢更加公平的环境，电竞正好满足这个需求。第三个我觉得是精品化，刚才孙局长讲的这一句话，我在下面特别得感同身受，而且有点汗颜，我每年去美国参加展会，跟同行交流，他们就会问你们这个游戏看起来，我感觉到他的言下之意是说好像挺努力的，但是做的好像不够好，他老以为是我们技术的原因，我就问他们，我说你们的产品花了多少钱开发？他们说花了三年到四年，花了两三亿美元，我很清楚中国的游戏开发是什么样的情况，我们一般花几千万人民币，花一年多，中国的游戏公司太多的追求速度和效率，精品化的程度是不够的，我们要在世界上成为第一流的公司和产品，一定要会做精品，这个行业发展到今天，到了一千亿的规模，我们一定会变成精品化的行业。大家注意到第一个是IP的精品化，IP就是很重要的精品化要求，如果没有好的故事、好的形象，你讲什么精品呢，难道几个人随便画一个图像就能够讲精品呢？我觉得不是。第二个是研发的精品化，我觉得研发现在国内的大公司投入更多的经费和更长的时间研发精品，我觉得是需要的。

第三个是运营的精品化，现在我们注意到大家越来越重视对产品的定位，产品的调性，包括整个市场营销也越来越干净，越来越像是把自己的产品保持很多年的IP形象，把它发展下去的思路，所以我觉得整个中国的游戏行业正在精品化。

下面分享一下完美世界在这几个趋势上面的尝试。第一个就是我们刚才说的全球化，完美世界实际上是中国最早做海外游戏出口的，现在也仍然是中国海外游戏出口的第一大公司，我们在美国、欧洲、南美，包括中亚等等，光是在美国的员工就超过五百，所以说我对于全球化的感受是比较多的，第一是蛮辛苦的，第二也还是感觉蛮自豪的，我们在全球化的过程里面，主要有三条，第一条是叫做全球制作，因为我们其实一直讲的是中国制造，但实际上来说，这个行业在发生变革，我们一定要学习全球的文化资源，所以我们变成全球制造。比如说我们的一个产品的无冬之夜，是在美国做的策划和技术，但是在成都做的美术。实际上来说，我们用中国企业来调动全世界的资源，来开发好的产品，我觉得会是一个趋势。第二个我觉得要全球发行，以前老觉得中国文化的东西只能在中国做，我觉得不尽然，比如说我们的游戏完美世界在全球一百多个国家进行发行，我们发现中国也是世界的，像完美世界是基于山海经、中国古文化的背景，在美国他们就知道这是中国的神韵。第三个就是全球的合作伙伴，我们在全球有很多合作伙伴，我觉得只有跟全球的企业一起合作，才能够对于推动整个中国的游戏发展有所贡献。

融合电竞，跨界娱乐，刚才王总也讲到要跨界，其实整个泛娱乐就是跨界的过程，所以说电竞的话我也提到了是我们发展的趋势，我们陆陆续续引进了很多的电竞产品，比如上刚才提到的DOTA2，包括自己合作的移动电竞产品，同时也包括在国内自己开发的电竞战争，我觉得电竞是一个特别好的游戏新形势，因为它有比赛，比如说之前跟体育总局一起合作了很多电竞赛事，比如说在上海的特锦赛里面还举行了游戏的音乐会，我们会邀请林俊杰来唱歌，我觉得电竞是可以融合体育、游戏、娱乐的综合体，特别适合做跨界的泛娱乐。第三个我们在做影游协同，创造精品，我们特别钟爱中国的文化和传统，以及巫峡，比如说在今年开拍了《射雕英雄传》，在明年上映，同时也制作了网络游戏和移动游戏，我们是希望把荧幕形象和故事和影视形象融合在一起，让观众觉得这是一个丰满的充满了层次的IP，这样的话逐渐会让中国的游戏产业朝着精品化的方向去发展，我觉得在未来的两三年，这样的方向和趋势应该不会有太大的变化，完美世界希望和中国的各行各业的企业合作，能够推动整个国家的泛娱乐发展。

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