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风云杂谈:盛大游戏,昔日霸主今日不再

文章概要:

今年的Chinajoy,也成了盛大的最终谢幕,这背后,究竟是什么原因,导致了这个昔日的游戏霸主,逐渐没落至此?

风云杂谈:盛大游戏,昔日霸主今日不再

2016年初,盛大集团发布公告称,已出售盛大游戏所有股份,并强调集团已放弃游戏市场,将全面转型为全球投资集团。而“盛大游戏”商标也将在今年的12月31日到期,这意味着盛大游戏到2017年初就不得不更名。今年的Chinajoy,也成了盛大的最终谢幕,这背后,究竟是什么原因,导致了这个昔日的游戏霸主,逐渐没落至此?这对于中国的游戏业界,究竟是好是坏?

一时无俩,《热血传奇》大成功

2001年9月,盛大游戏正式进军网游市场,代理游戏《热血传奇》,仅两个月在线人数便突破40万大关,而这一中国网游开山之作,轻轻松松创收了6亿元人民币,并顺利调动起了中国玩家对于RPG网游的热情。
风云杂谈:盛大游戏,昔日霸主今日不再
这款游戏一运营便是13年,见证了一代游戏玩家的历程,也见证了网游时代的变迁,游戏中的许多玩法在现今许多游戏中得到了传承,许多网游的系统,都能看到《热血传奇》的身影。而《热血传奇》的成功,顺势带起了韩国网游的风潮,中国厂商跟风效仿起了引进“韩流”,即便是今日,也能在诸多端游中,看到韩国游戏的位置。
而在此之后盛大又代理代理休闲网络游戏《泡泡堂》,成功推动了中国游戏市场多元化,推行的“游戏免费,增值服务收费”这一运营模式,也大大改变了中国游戏市场的格局。而凭借着这些游戏积累下的强大资本,盛大游戏终在2004年5月顺利在纳斯达克上市。
《热血传奇》等游戏的成功,将盛大捧上了中国互联网第一公司地位,而盛大又让陈天桥荣登了中国首富宝座。

雨露均沾,重资本轻运营

然而,可惜的是,突如其来的成功,使得盛大过分的自信与迷茫,辉煌的背后,只有盛大游戏日益膨胀的盲目和野心。作为一个以游戏发家的企业,盛大游戏却急于扩展资本,大动作频出,在04年7月投资浩方平台,同年10月又高调收购起点中文网,以及之后的酷6、黑子等...不管是视频,还是IP,甚至是电视盒子,盛大都有所碰及,几乎是雨露均沾,而这些恰恰与游戏产业关联不大,盛大游戏在脚跟还未站稳的情况下,就想先学着飞翔。
风云杂谈:盛大游戏,昔日霸主今日不再
游戏,不仅是一个圈钱工具,更是一种艺术,而艺术需要态度灌溉,之于用户,则需要一个有诚意的产品,来消耗他们的闲暇时间,可惜的是,盛大只剩下急功近利的欲望。反观近几年崛起的游戏厂商,无一不是有自己的坚持和想法:西山居坚持剑侠;网易在《梦幻西游》后潜心自研;腾讯源起山寨,也开始了自主研发。

外挂遍地,官方不作为

盛大在创始人陈天桥“重资本,轻运营”的举措下,直接导致了游戏后期运营拖沓,就连《传奇》、《龙之谷》、《永恒之塔》、《最终幻想14》这几款喊得上名号的作品,后期运营也是每况愈下。
这一切最大的诱因,可以说是外挂导致。盛大旗下所有游戏,几乎都是充满着外挂,这也正是被玩家们最多诟病的地方。
除了外挂外,私服横行也是盛大游戏迅速衰亡的原因,一款游戏能够做到私服用户量颇高,说明游戏本身的素质是受到用户认可的,但由于不正当的私服遍地开,最直接的结果就是玩家大规模流失,玩家流失又加剧了企业“无用户不作为”的行为。
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而在陈天桥的运营方针下,盛大非但没有着手解决老玩家流失的这一状况,反而将热情倾注到拓展旗下其他产业中,最终导致一个一个游戏虎头蛇尾,这也使得盛大游戏进入了一个死循环中。

生不逢时,手游进军不给力

随着苹果,安卓等智能手机在中国的普及,让一些不是游戏起家的公司也开始进军这个产业,比如猎豹移动的《暖暖环游世界》等。当人人都在寻思着怎么吃这块肥肉的时候,盛大也开始进军手游市场。
遵循《热血传奇》的成功,盛大游戏代理了《扩散性百万亚瑟王》,由于游戏本身拥有一定的名气,再加上豪华的制作阵容和当时游戏市场手游的匮乏,让《扩散性百万亚瑟王》接着“二次元的风”火了一把。
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但盛大依旧在运营上的不当,导致之后代理的《锁链战记》,《魔物狩猎者》等,都未能续写《扩散性百万亚瑟王》的辉煌传奇,最终落得反响平平。
雪上加霜的是,由于SE的人事变动,导致《扩散性百万亚瑟王》在日停运,随之而来的国服也跟着关闭。而其续作《乖离性百万亚瑟王》又被财大气粗的网易抢走,这一来二去直接让盛大游戏在手机行业几乎是毫无进展。

结语

风云杂谈:盛大游戏,昔日霸主今日不再
作为在一个宽带以小时收费,洗一点6块的《冒险岛》玩家,以及一名在《龙之谷》和基友通宵刷副本的我来说,盛大的的确确给玩家留下了许多回忆。《热血传奇》成就了盛大的时代,而盛大却误以为他能创造下一个时代,对于一个靠游戏起家,却轻于运营,企图靠资本在其他行业开枝散叶的盛大来说,就跟忘记初心一样可怕。从某种意义上来说,盛大辜负了自己的机遇,也辜负了玩家们的寄托。
盛大的失败,实际上只是一个行业良性淘汰的正常局面,不管是手游、还是端游、甚至是主机游戏商都无法逃避,只有真正用心做好产品,走心地运营下去才能成为下一个巨头。得民心者得天下,这是一个不争的事实,因为付钱的是我们。

发表于2016年8月27日 / iPhone 同步推资讯,iPad 同步推资讯,万事屋,同步专栏,风云杂谈 / 来源:电气鼠

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标签:盛大盛大游戏风云杂谈热血传奇

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