如何评价过去五年 库克掌管下的苹果公司？

2011 年史蒂夫·乔布斯离开之后的几个星期里，蒂姆·库克正式接任了苹果首席执行官的职位。而如今，库克已经掌管苹果超过了五年的时间，对于这位乔布斯的接班人，外界的评论褒贬不一。有的认为，关键是库克的目光无法引领苹果前行。有的则认为，苹果被库克照料得很好，过去五年股票的收益包括股息增加了一倍多，同比增长 103%，相当于标准普尔 500 指数 86％ 的涨幅，成绩斐然。

●太多人认为库克吃老本

大多数抨击库克的评论，主要指向其在位至今苹果没有任何获得巨大成功的新产品。乔布斯 9 年之前推出的 iPhone 产品线，直到今天仍然是苹果最主要的营收驱动力，占据苹果总营收高达 56% 的比重，即便是营业利润亦是 iPhone 的功劳。iPhone 之外的其他产品线，如 iPad、Apple TV 和 Mac 等等，所占比例始终不是很高，就算是第二高，也仍是基于大量 iOS 设备用户的服务业务。

目前库克最拿得出手的当属一条全新的消费产品线，即去年开始销售的 Apple Watch 智能手表，在可穿戴设备领域占据着主导的地位。不过，智能手表至今仍是利基产品，起到的作用甚微，并不如早些年 iPod 相对于便携式媒体播放器市场，也比不上 iPad 相对于平板电脑市场，更不如 iPhone 相对于智能手机行业。

另外，再加上两年前库克挥金如土的收购 Beats 以重金打造 Apple Music ，用于完善自家落伍的音乐流媒体服务，所以很多人对于库克并没有太多的好感。

事实上，这些观点都不能说完全正常，或者说比较片面。库克上任五周年之时，苹果正好迎来一个相对糟糕的时期，过去一个季度营收同比下滑幅度不小，可以说是自 2014 年以来最差劲的一次。相比之下，在乔布斯时代，苹果能够产生的营收和利润则处于不断上升的时期，这是不可否认的事实。

●乔布斯会怎么做？

对于库克来说，他现在面临的是苹果最艰难的时期之一。但是，如果乔布斯还在世，过去五年完全由他来发号施令呢？我们不是要去亵渎或不尊重库克，他是一位天才，今天的苹果产品都有他不可磨灭的贡献。然而，每一个 CEO 不可能一帆风顺，有巅峰也有低谷，如果过去五年乔布斯始终坚持自己的理念或任性的方式，结果会如何呢？  

他可能会继续执迷于推动高清电视机，而今天电视机市场处于下滑状态，像 Apple TV 这样的智能机顶盒已经越来越多，而且越来越便宜；他可能会一直抵制发布较大尺寸的 iPhone，而过去两年大尺寸 iPhone 为苹果带来了前所未有的成功；他还可能封杀小尺寸的 iPad，而该产品过去曾取得了短暂的成功，并且今天各项调查中 iPad mini 仍是最受欢迎的选择之一。

乔布斯过去确实嘲笑类似于 iPad mini 尺寸大小的产品，认为这种产品相对于全尺寸款而言太小，但对比智能手机又显得太大了。当然了，iPad mini 是 iPad 产品线中销量跌幅最大的产品，因为它至少占据了整体销量的 70%，特别在苹果发布 Plus 大小的 iPhone 之后。

接着来说，如果乔布斯还在位，可能不一定有任何一笔大额的交易，过去乔布斯从来没有花大价钱收购其他公司的例子，他宁愿囤钱。另外，自从 1995 年以来，苹果也没有以现金形式支付的股息和红利，但在库克接管之后迅速发生改变。

话说回来，上述情况只是做个假设，依乔布斯偏执的人生信念，过去五年他甚至可能不会有任何动作，只为下一件“改变一切”的大事而思考。谁知道乔布斯会怎么做呢？如果乔布认为是正确的事情，他会执着的继续。毕竟乔布斯是最成功的梦想家之一，并且有大量“赌博”成功的例子。

现在问题来了，库克领导的这五年来，苹果真的没有再一次改变一切的产品登场，或者说正面临转变的时期。如果是乔布是来担当呢？你认为会比库克做得更好吗？或者说两者结合才是最完美的搭档？