风云杂谈：互联网广告法来了，网络环境会净化吗？

今年上半年的「魏则西事件」将百度推上了舆论的风口浪尖，但百度以「百度推广不是广告」为由规避自身的责任，但这一明显存在争议的说法最近终于得到落实：国家工商局公布《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《互联网广告法》)，自2016年9月1日起开始执行。其中明确规定，“推销商品或者服务的付费搜索广告”属于互联网广告，因此百度推广属于广告。

但此法并非只针对百度这样的搜索引擎提供商，而是基于现在混乱的网络环境出台的管理办法。相信你早已习惯了各式各样的互联网广告，或软的或硬的，有回味无穷的也有不要碧莲的，当然最令人反感的当属朋友圈那群野火烧不尽春风吹又生的微商广告。那么此次互联网广告法的颁布实施能否使得网络环境得到净化呢？让我带你一起看看这《互联网广告管理暂行办法》究竟有那些内容。

这五类推广必须标注为广告

• 推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；

• 推销商品或者服务的电子邮件广告；

• 推销商品或者服务的付费搜索广告；

• 推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；

• 其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

根据《互联网广告法》第三条：

所以以上这五类基本上包含了所有的互联网产品和服务，也就是说只要你在互联网做出的任何商业推广行为，都将受到以下条例的约束。

这些商品需要审查之后才能打广告

根据《互联网广告法》第六条的规定：

也就是说你要发布以上这些类别商品的广告，需要经过广告审查机关的审查之后才能发布。这对于依赖于医疗广告营收的百度来说是一大打击，毕竟此条例能够很大程度上将那些谋财害命的医院拒之于互联网大门外。而对此，百度表示坚决拥护，将切实遵照执行。

付费搜索跟自然搜索结果明显区分

在该法实施以前，以搜索引擎经常是付费搜索跟正常搜索内容混杂在一起，加之十分不显眼的「推广」二字，普通用户是在难以找到自己想要的内容。不少用户纷纷表示在xx上搜xx结果被骗了。

但此次《互联网广告法》第七条中明确规定：

页面弹窗应显著注明关闭标志

除视频和图文广告以外，《互联网广告法》也对弹窗广告做出了限制，根据第八条规定：

同时对于喜欢做标题党的那些人提出了特别的「关怀」：

广告主需要对广告内容真实性负责

对于那些夸大其词账单弄虚作假的微商来说，今后的日子恐怕不会太好过。《互联网广告法》第十条规定：

同时也明晰了责任界限：为骗子打广告也是要负责的。

那么自从《互联网广告法》开始颁布之后，互联网究竟发生了哪些变化呢？让我们一起来看看：

1、以百度为首的搜索推广已将「推广」改成了「广告」，不过对于规定的“付费搜索跟自然搜索结果明显区分”显然还是做得不够好，甚至区别相较于之前更加模糊。

2、微信公众号，部分有在标题添加「推广」或者「广告」，但仅针对于一些自觉性较高的自媒体，仍旧有相当一部分并没有在显眼的位置注明广告。

3、微博新增「广告」表情，这本对于那些经常靠转发推广来挣钱的大 V 账号来说是非常便利的，然而经过几天的观察发现，广告表情或广告提醒运用得极少。

总的来说初期还是有一定效果的，但这种效果更多的是基于自身的自律而非对法律的敬畏。所以除了对于违反《互联网广告法》的行为积极举报以外，更需要执法部门有效的执行力，毕竟现在中国大陆的这种互联网环境，确实需要好好净化下了。