还是为了赚钱 苹果移动Safari支持视频自动播放

在 iOS10 系统更新中，苹果并没有忘记对移动 Safari 的更新，支持视频自动静音播放。iOS Safari 自动播放视频的好处在于，用户不需要考虑播放问题，因为这些视频能够自动播放。开始时，这些视频将根据用户调节有序播放，但没有声音。如果用户点击了这些视频，那么这些视频就会全屏显示，而且也开始出现声音。

在以往的 iOS 系统中，如果使用 Safari 浏览器看视频的话，只能全屏观看，视频也不会自动播放。而在 iOS10 中，视频可以自动播放，而且如果视频自动开始全屏播放，只需要点击右下角的还原按钮就能在网页上直接播放。也就是说，你能边看网页的内容边看视频啦。

不知道对于移动 Safari 自动播放视频，你有什么评价呢？你是否能够习惯？对于国外的用户来说，自动播放功能这个特性他们应该早已经在 Facebook 的 News Feeds 信息流中体验过了，这些用户应该已经习惯了这个功能了，所以应该不会有很多人对 iOS 10 Safari 的这个更新有过激反应。

至于国内的用户，其实我们常用的微博中也有自动播放视频这个功能。同样地，视频自动播放时不会有声音，只有用户点击了之后它才会进入全屏播放模式，而且也会有声音。其实这种自动播放视频功能的体验还是挺好的：比如你不想看视频的话，那么也可以直接跳过此服务。如果你不确定是否要观看视频，那么也可以先查看预览一下视频，不像以前每个视频都得点出来播放。还有，用户如果没有耳机或存在隐私担忧，那么也可以让视频自动播放，不去对它进行任何操作，可以安安静静地观看视频。当然，用户如果想要享受完整的体验，就可以点击视频，这些视频随即就将播放出来。你如果能够习惯微博的这个视频播放模式，那么适应 iOS 10 Safari 应该也就没啥难度。

对于用户来说，移动 Safari 自动播放视频最大的困扰或许是会产生额外的数据流量，特别是如果用户经常访问的网站都支持自动播放视频的话，那他们真的是得特别小心。而这种 Safari 推出这种功能的好处之一就是用户使用 Safari 的时间可能会延长。

●行业争相增加该功能

在 9 月 7 日的更新中，谷歌的 Android Chrome 也增加支持自动播放视频功能。其实自从 Facebook 在 2013 年推出自动播放视频功能以来，它就备受关注，也引起了很大的争议。而今年谷歌和苹果相继在旗下移动浏览器中推出这个功能也证明了。在经过这几年的发展和完善，这项功能已经获得了更为广泛的接受度，成为行业争相支持的一个标准。

眼下，流媒体视频以及短视频已经成为了该网站最活跃、使用最多的媒体类型。这个功能能让用户以更便捷地方式来消费这些内容，提供用户的参与度。视频科技公司也都在这些浏览器中尝试支持自动播放视频功能，以评估在他们提供给发行商的产品中，是否应该增加这个特性。比如 JW Player 目前就尝试在他们的技术中增加自动播放选项。在线视频平台 Brightcove 也在测试，他们认为这个功能将会增加视频播放量以及视频使用。

但是也有一些视频内容发行商做了不一样的选择，这些发行商虽然已经知道了这种新的功能，但是他们决定先观望一段时间，确认自动播放视频广告的效果之后再行动。

●商业价值　

当然苹果等科技公司的浏览器中增加这个功能不仅仅是为了满足用户需求，其实也是在向营销人员示好。对于市场营销人来说，当他们的网站有访客来临，视频就可以自动播放，播放量会因此增加不少。

对于网页视频来说，这个更新意义非凡，或许会有更多内容发行商会对他们的视频播放器和网站进行调整，增加视频自动播放的可能性。对于在线内容发行商来说，如果他们允许他们的视频自动播放的话，那这个更新将能够刺激移动视频的消费者量，带来新的营收机会。在 2013 年推出这个服务之后，Facebook 的广告业务呈现出持续稳定的增长态势，其中广告印象和点击次数分别较 2012 年增长了 70% 和 40%。

我们知道移动浏览器支持视频自动播放不只是为了方便用户，同时也希望通过这个新特性来增收。那么发行商到底能够从自动播放视频这个功能上获得多少好处呢？因为目前还无法确定一些成熟的在线广告技术系统是否支持这个功能。

一般情况下，在桌面设备的浏览器上有自动播放视频出现时，前置式（pre-roll）广告就会在视频自动播放之前播放。但是不知道在移动浏览器中，随着苹果和谷歌对旗下移动浏览器的更新，这种前置式广告插入方式是否适用。苹果和谷歌方面也没有对这个问题进行说明。另外有些广告商也有他们自己的小算盘，他们不愿意为静音播放的广告付钱。

那发行商就没办法赚钱了吗？当然不是。他们也可以在不利用这些复杂的广告技术的情况下，从自动播放视频这个功能上创收。现在制作“品牌内容”的发行商和媒体公司越来越多，发行商完全可以在他们的网站上自动播放这些品牌内容。各大品牌或者发行商可以参照他们在 Facebook 自动播放和静音视频的方式来处理，毕竟 Facebook 在自动播放视频方面确实给用户提供了非常优秀的体验。

在 Facebook 推出这个功能之后不久，2014 年第一季度，品牌商发布的视频帖子获得的用户参与率--包括点击、赞、评论或分享--较 2013 年第四季度就增长了 58%，也就是说品牌内容的接受度不错。

一直以来苹果公司的移动 Safari 在美国移动浏览器市场基本上都占据半壁江山，而在加拿大，澳大利亚，法国，英国，意大利，日本，瑞典和挪威等国家，它也是一款非常受欢迎的移动浏览器。本身已经在市场上具备这种优势的 Safari，如果再有自动播放视频功能的助攻，也能够帮助苹果和发行商吸引更多眼球，创造更多收益。