苹果AirPods已打响了抢占用户双耳的战争

今年很多人收到的圣诞礼物应该是苹果无线耳机产品 AirPods，当然收到这款耳机之后，很多人应该迫不及待地将它与 iPhone 匹配然后使用。当然很多人都认为苹果开发这么一款无线耳机产品只是因为 iPhone 7 没有独立耳机接口，所以苹果需要这副无线耳机来完善用户的体验，不过他们没有想到的是苹果其实是在准备一场抢夺用户双耳的战争。为何这么说呢？我们来看看外媒 Above Avalon 是如何分析的。

AirPods 今年意外成为苹果公司比较热门的产品。这款产品设计简洁时尚，因此也免不了被人拿来与苹果公司此前的热门产品，比如 iPod 等做比较，但是 AirPods 本来就是一款与众不同的产品。苹果公司的首席设计师乔纳森·伊夫及其工业设计团队已经按下了穿戴设备发展的加速器，苹果公司已经翻开了新的篇章。如果说两年前苹果公司发布 Apple Watch 的同时，也是发起了一场抢夺用户手腕的竞争，那么今年发布的 AirPods 就是展开了一场抢夺用户双耳的竞争。

一个无线的未来

目前有很多迹象表明 AirPods 将成为一款人气产品。今年9月份在苹果公司的 iPhone 发布会上，很多人关注的焦点不仅仅在新款 iPhone 7、iPhone 7 Plus 或者 Apple Watch 上，这款体积很小的无线耳机产品也受到了很多人的关注。

在发布会现场，苹果公司高级副总裁菲尔·席勒并没有花太多时间去介绍 AirPods，但乔纳森在 AirPods 的介绍视频中却是有啥说啥，并不做过多掩饰。而且在 AirPods 的这个介绍视频中，乔纳森说了这么一段话：我们相信，未来将是一个无线的时间。你各种设备间的链接也将是自然而然的。这个信念促使我们设计处这款新的无线 AirPods……这，只是我们迈向真正无线未来的一小步。多年以来，我们一直致力于以科技，令你和你的设备之间自动连接，紧密无间。

从表面上看来，苹果公司专注于建立无线的未来，就好像苹果是希望以后我们的生活中将不再有各种缆线的缠绕。虽然我们的 iPhone 和 iPad 使用量的增加，我们对耳机和充电线的使用量也相应地增加。但是苹果公司对于无线未来的理解不仅仅局限于不再需要使用缆线。相反，苹果想要通过一系列新的个人技术设备，赋予用户更多力量。苹果公司的第二款可穿戴设备 AirPods 就是在这样的背景下开发出来的。

进入穿戴设备世界的窗口

使用 AirPods 一周，最直接的感受之一就是，它是我们进入可穿戴设备世界的一扇窗。Apple Watch 发布的时候，苹果公司曾经提到过这么一个场景——用户回到家的时候，他可以直接放下手机了，因为在家里只需要 Apple Watch 就够了，现在这个场景还没有成功再现。而如今我们发现，AirPods 好像比 Apple Watch 更有潜力，更有可能帮助用户再现上述场景。

AirPods 打破了我和 iPhone 之间那条本不可能被打破的链条。将 AirPods 和 Apple Watch 搭配使用的话，你会发现有更多链条被打破了。虽然目前无论如何都不可能离开 iPhone，但 AirPods 至少让我们看到了这么一种可能性。

销量应该不低

我想 AirPods 应该会有一个不错的销量。这款耳机的售价为 159 美元，这个价格虽然也会让一些人望而却步，但 AirPods 本身也有卖点，这些卖点足以帮助它创造一个好的销量。

AirPods 支持所有配备蓝牙功能的设备，也就是说它的受众市场非常大，至少是 Apple Watch 的 7 倍。可以说 AirPods 支持 Android 设备和当初 iPod 支持 Windows 是有一些相似之处的。当初 iPod 支持 Windows 了之后，该系列产品的销量开始出现爆炸式增长。

AirPods 还有着一个非常清晰的价值定位。很多用户会慢慢发现 AirPods 的价值，因为它是真正的无线耳机。它所有与 Siri 整合的功能可以说是额外的好处。

未来两年 AirPods 的市场需求量应该在千万左右。作为参考，Apple Watch 在 20 个月内销量为 2000 万，亚马逊 Echo 的为 500 万。

用户双耳争夺战

Apple Watch 拉开了争夺用户手腕的战争大幕。未来苹果的 Apple Watch 战略都会与这场手腕争夺战相关。

如今随着 AirPods 的发布，苹果又发起了一场新的战争。这次这场战争想要抢夺的阵地是用户的双耳。只要多一名用户接受和使用 AirPods，那就意味着会多一双耳朵准备好接受 Siri。其实苹果公司每年的 EarPods 的销量为数百万，这已经为他们创造了抢先起步的优势。另外 Beats 也给苹果提供了一部分 AirPods 未能抢占下来的市场。我想正是因为不同的耳机产品针对不同的目标市场，所以自收购 Beats 以来苹果一直给其足够的自由发展空间。即便如此，苹果已经明确地对外释放出这么一个信息：AirPods 才是他们在用户双耳抢夺战中的秘密武器。

以后苹果还会不断丰富和强化 AirPods 的功能，增加更多语音功能，比如语音和文本的转化，不同类型的音频内容管理和传送、生物识别技术监控以及增强现实等。总的来说 AirPods 的用户数量越多，那么它的这些额外功能就显得越有价值。

如今智能手机市场的竞争已经不再那么白热化了，而针对用户手腕和双耳展开的战争才刚刚打响。欢迎进入可穿戴设备的时代。