苹果重返“世界品牌五百强”首位 中国36个品牌上榜

中新社纽约12月26日电最新“世界品牌五百强”榜单显示，苹果（Apple）今年以来总体表现强劲，击败谷歌（Google）重返首位宝座；谷歌退居第二，亚马逊（Amazon）位列季军。中国共有36个品牌入选，其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为和联想。由世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2016年度（第十三届）“世界品牌五百强”26日在纽约揭晓。

从品牌数量分布看，在今年入选的28个国家中，美国占据227席，继续保持第一；英国、法国均以41个品牌并列第二；日本、中国、德国、瑞士和意大利跻身第二阵营，分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。

在排行榜覆盖的50个行业中，入选品牌最多的行业依次为食品与饮料（38个）、汽车与零件（37个）、传媒（33个）、零售（24个）、能源（23个）和互联网（22个）等。

因行业竞争加剧及品牌战略失误，计算机与通讯品牌爱立信（Ericsson）成为今年下滑最大的品牌。受网络媒体等新兴媒体的影响，传统媒体行业集体下滑，其中自然（Nature）和科学（Science）跌幅最大，知名财经杂志商业周刊（Business Week）直接跌出榜单。美国能源公司康菲（Conoco Phillips）因能源行业的不景气以及石油价格萎靡，其品牌影响力也遭受重创，名次大幅下跌。老牌手机制造业也继续下滑，曾经的手机巨头诺基亚已跌出500强榜单。

排行榜中百岁以上的“老字号”达206个。最古老的品牌是茅台（Moutai，417岁），圣戈班（Saint Gobain，351岁）和马爹利（Martell，301岁）。互联网品牌最年轻，如连我（LINE）、WhatsApp、Instagram等品牌从建立至今不到10年的时间，却都拥有几亿用户，并成为世界级品牌。

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授指出，现代经济的一个重要特征就是品牌主导。政府官员应该和企业首脑一样，加强品牌策略研究，因为品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现。剑桥大学制造业研究院斯蒂芬·埃文斯教授（Steve Evans）亦表示，中国制造大而不强，必须技术和品牌两条腿走路。