四个原因解释 Apple Pay美国称雄在华败北

2017年2月18日天是苹果Apple Pay进入中国一周年的日子，纵观这一年，苹果却颇有些虎头蛇尾——刚推出时阵仗很大，如今籍籍无名。这项由苹果、银联支持，堪称“含着金汤匙出生”的技术在中国市场一度掀起波澜，引发市场对第三方支付格局的讨论。

“This is it”，苹果CEO蒂姆库克在推出Apple Pay时颇为意气风发。如果从美国市场的表现来看，目前全美已有36%的商家开始支持Apple Pay，跃居第一大移动支付服务机构。然而在中国市场，Apple Pay的表现远低于预期。

2016年2月18日，Apple Pay正式进入中国市场，上线当天绑定银行卡就超过3000万张。而在尝鲜热潮过去后，一年后的如今，Apple Pay却踪迹难觅。从技术上看，苹果的移动支付技术并不逊色于支付宝和微信，但为什么它就是发展不起来？本文总结了在华败北的四大原因，或许真相就在这里。

1.费率和补贴

在有银联闪付标志的店铺，有店员对记者表示，不希望通过ApplePay途径收款，主要是和补贴有关。据悉，目前银联闪付的费率在0.38%~1.25%，微信支付、支付宝的收费在0.6%~2%。但支付宝、微信支付在补贴上力度较大，给予商家优惠后，两者的费率较银联闪付更有优势。

2.缺乏社交属性

易观数据显示，2016年第三季度，支付宝在中国第三方移动支付市场的规模占比达50.42%，目前仍然领先于腾讯旗下财付通（微信支付）的38.12%。但是从变化趋势来看，支付宝的市场份额同比下滑了约18%，失去的份额也基本上是被竞争对手财付通夺走，而这与微信更具优势的社交属性不无关系。Apple Pay也与此同理。

3.硬件限制与升级成本

银联一位负责Apple Pay项目的内部人士表示，相对市场普及更高的二维码支付，NFC近场支付进展比较缓慢。主要是受到两方面的约束：一是因为硬件技术依赖。近场支付需要IC、ESE安全硬件支持，以Apple Pay为例，需要iPhone6以上手机才能够支持，用户受众范围小；二是POS机安装、改造成本较高。Apple Pay需要闪付功能POS机受理，目前全国支持近场支付的POS机约有600万台左右，改造速度虽在稳步推进，但是相比遍地开花的二维码低成本推广，改造一部POS机大约需要300元，一部新的POS机低标准产品价格约600元，成本高出许多。如何说服商铺花成本安装或更新POS机设备也是一个不小的挑战，尤其相比几乎“零成本”的二维码而言。

4.市场规模基数

中国已是全球最大的移动支付市场。据艾瑞咨询数据，2016年中国第三方移动支付的价值上涨三倍至38万亿元（折合约5.5万亿美元）。而据福瑞斯特数据，2016年美国的移动支付市场为1120亿美元。对比可见，中国移动支付市场规模是美国的50倍。

如此看来Apple Pay今后在华的发展，应该值得苹果高层的深思熟虑了。不知道各位推友，微信支付，支付宝支付，和Apple Pay，哪种支付方式是你使用率最高的呢。