战略变化：苹果现在更想在中国开设零售店

瑞士联合银行发布的最新报告表示，苹果公司已经放慢了在欧洲开设苹果零售新店的脚步，更倾向于加快在中国大陆开店。苹果在法国、德国、意大利和西班牙的零售店数量为每国大约 20 家。报告指出苹果公司有意在 iPhone 渗透率较低的市场中寻求增长。

上述四个欧洲国家中，法国是唯一一个苹果零售店面达到 20 家的国家。这20家店面中有 19 家都开设在法国最大的城市中，也就是说苹果在这些市场的战略仍然还是专注于都市圈。

瑞士联合银行分析师 Charles Boissier 在报告中指出，在其他相对较小的市场中，苹果公司采取了一贯的战略。苹果将都市圈的零售店数量控制在20家的范围之内，创造一种浸入式零售体验，通过零售店来展示那些可以在线购买的产品，这也是当年 Apple Watch 首发上市时采取的一种办法。

如今苹果已经更倾向于让他们的零售店成为消费者认识苹果产品的场所，而不是重点突出它的销售和服务职能。

最近两年苹果公司 iPhone 在中国的销售遇到了一定的困难，苹果的市场份额被竞争对手快速抢走。通过开设更多零售店，让消费者获得更多认识苹果产品的机会，这可能也有利于刺激销量增长。