期望软件服务增收 苹果App Store佣金率从7%降至2.5%

从5月1日开始,苹果广告联盟会员的收入将锐减三分之二,苹果公司昨日在向联盟计划的成员发出的一封电子邮件中表示,佣金率将从7%调低至2.5%。不过,外部网站推广的是苹果自己的数字内容(包括音乐、电影、数字书、电视剧等),则依然可以享受7%的佣金比例。

苹果公司在邮件中称,其将对iTunes Affiliate Resource页面进行改进,并将佣金率从7%调低至2.5%,这一变动将影响到联盟计划的许多成员。通过App Store应用商店,苹果运营着iOS生态系统内唯一的软件和数字内容平台,获得源源不断的收入。据报道,在过去7%的佣金比例下,某个读者如果通过流量转引下载了苹果软件商店的一个App,则联盟会员可以获得几美分的收入,访问流量越高,意味着联盟会员收入越高。显而易见的是,给联盟会员的佣金分成降低,意味着苹果来自App Store的总收入将会增加。有观点认为,这是苹果在硬件销量不济的背景下,希望利用软件服务回血之举。

在过去一年时间里,苹果几乎所有硬件产品销售都出现了下滑,公司陷入了一场巨大的危机当中。苹果2017财年第一财季(2016年9月至12月)业绩报告显示,大中华区营收为162.33亿美元,比去年同期的183.73亿美元下滑12%。

在所有的业务当中,服务业务出现了将近两成的高增长,成为苹果唯一增长的明星业务。而在服务业务中,App Store的重要性排在第一位。据悉,2016年,App Store应用商店为开发者带来了超过200亿美元的收入,按照平台和开发者3:7的分成比重,苹果从中获得了约85亿美元的收入。

艾媒咨询CEO张毅指出,苹果虽然强势,但是收费相当规范,也相对合理。未来则很有可能提升应用内付费的分成比重,比如游戏,目前腾讯的游戏推广平台在和开发者的分成中,腾讯占大头,开发者占小头,苹果显然是有提升空间的。另一方面,未来电商类APP会不会也走入这种模式,也很难说。