苹果的成败取决于iPhone在中国市场表现

据外媒报道，瑞银（UBS）分析师 Steven Milunovich 近日在一份研究报告中评论称，苹果公司的成败取决于 iPhone 在中国市场上的表现。

Milunovich 认为，苹果在 2018 财年的 iPhone 销量预计将增长 15％，这也意味着在两年下滑 20% 之后将迎来一次反转。据估计，中国大陆地区的销量增长将为 35％，而除开大陆地区的大中华区 iPhone 销量仍将保持平稳。

此外，大中华区的 iPhone 销量将占到 iPhone 总需求的 20% 以上，这使得该地区将成为一个“摇摆因素”。但对苹果有利的一个事实是，这一市场现已迎来 5 倍增长空间，而分析师预测的销售数字还在 2015 年的水平。因此，最大胆的预测是，苹果在中国大陆 iPhone 出货量最高可增长 58％，前文提到的 35％ 是个较为“合理”的“保底数字”。

而对苹果不利的事实则是，相比于 iPhone，越来越多的中国消费者开始倾向于选择本土品牌如 Oppo、Vivo 和华为。Milunovich 还表示，苹果新机 iPhone 8 的 3D 感应前置摄像头可能是专为中国消费者而设计的，以此来与华为的自拍摄像头相抗衡。