大打补贴战 Apple Pay能在中国翻身吗?

Apple Pay 业务在中国上线已经有一年半时间，从刚上线时各大银行卖力宣传助阵，再到近况低迷，Apple Pay 一路走来坎坎坷坷，不尽如人意。

不过对于中国支付市场这块大蛋糕，苹果显然是不会轻易放手的。经过一年多的发展后，羽翼未丰的 Apple Pay 终于加入烧钱的补贴游戏。

苹果携各大商家开展购物优惠活动，2017 年 7 月 18 日至 24 日，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用 Apple Pay 来支付，即可享受低至 5 折优惠，以及高达 50 倍银行信用卡积分奖赏。无论在超市、咖啡厅还是商场，使用 Apple Pay 只需轻触一下，听到“叮”一声，支付便轻松快捷地完成了。

苹果进行大规模促销补贴，足见其对中国市场的重视。面对支付宝和微信两大劲敌合围下的 Apple Pay 能否凭借烧钱游戏打开局面？

Apple Pay的优势

对于 Apple Pay 而言，最明显的优势莫过于“富二代”的出身。苹果公司市值全球第一，手握 2570 亿美元的现金储备，若动起真格玩烧钱补贴游戏，阿里、腾讯是万不能敌的。Apple Pay 首次在中国内地发动如此大规模的促销，虽说活动时间仅仅持续一周，但有第一次促销自然也就会有第二三四次。对于消费者而言是实实在在的好处，若 Apple Pay 优惠大于支付宝、微信支付，自然有人乐于尝试新的支付方式。关键在于，Apple Pay 同样很方便不是吗？

另一方面，Apple Pay 有着很好的硬件基础，iPhone 6 及以上设备在中国市场存量超过 1 亿部，只要用户愿意绑定银行卡，就很容易促成消费。要知道，Apple Pay 一年前在中国上线，72 小时就绑定超过 300 万张银行卡，用户量不可谓不庞大。

再者，Apple Pay 是基于 NFC 技术的支付功能，作为银行卡的非接触式支付载体，银联会大力支持 Apple Pay 推广，以对抗支付宝、微信支付对银行部分功能的侵蚀。因而 Apple Pay 上线之初便有 18 家银行支持，陆续还有更多金融机构宣布支持此功能，宣传推广声势浩大。

尴尬的现状

首先，在我国的移动支付市场当中，支付宝、微信已经以高达 3100 亿元的备付金规模占据了其中 90% 的市场份额，而在剩下的 10% 当中，也有像 Samsung Pay、小米 Pay、华为 Pay，以及银联云闪付等与 Apple Pay 进行份额上的争夺，可以说，以 Apple Pay 为主导的“非接触性支付方式”在与微信、支付宝领衔的二维码支付的博弈中，已经处于了明显的下风。

其次，Apple Pay 自身也缺少社交与电商的属性，没有办法让消费者养成使用习惯。在我国，微信、支付宝等第三方移动支付手段不仅仅可以解放我们拿钱包的手，还通过推出各式各样的社交、娱乐等附加玩法让消费者在用它们支付的同时也能够进行一定的娱乐活动，这一点恰好是 Apple Pay 所不具有的。

最后，Apple Pay 在线下推广当中也忽略了毛细血管般的长尾支付场景，例如只专注于星巴克、711、KFC 等消费场景，而忽略杂粮煎饼水果摊，后者恰恰是消费者需要频繁进行支付行为的场所。或许“农村包围城市”这套战法的精髓，银联以及各银行都没领会得到，更别提苹果。

未来可期

Apple Pay 的持续碰壁终于让苹果学会入乡随俗的法则，跟随支付宝、微信支付加入到补贴大战中，依靠硬件和软件应用形成组合拳，稳步扩大市场占有率，才是阿里、腾讯忌惮之处。但对于消费者而言，商家烧了钱我得了优惠，还期盼大战来得更猛烈些。

另外，随着 Apple Pay 不断在扩张，苹果开始考虑让 iPhone 的 NFC 发挥更大的作用。未来 Apple Pay 还将支持国内公交、地铁等交通卡功能，运用前景更加广阔。